音楽PR担当の仕事とは？記事にしてもらうために

PR担当者は、誰かにあなたのバンドの記事を書かせることはできません。優秀な人ほど、最初の十分以内に、たいていは料金を提示する前にそう伝えてきます。

できるのは、意見が記事に変わる二十人ほどの相手に、その人たちが本当に耳を傾けている瞬間に作品を差し出すことです。音楽PRに払うお金は、つながりとタイミングと判断力への対価です。そのどれにも保証はありません。だからこそ、いいPRは料金に見合う価値があり、よくないPRはとても高価なメーリングリストで終わります。

音楽PRが一日じゅう本当にやっていること

ほとんどは、書くことと追いかけることです。

書くほうはピッチです。短く具体的なメールで、ライターに「いつか」ではなく「今週」関心を持つ理由を渡します。「ジャンルを横断したエネルギッシュなサウンド」では足りません。もっと切り口に近いもの。先行試聴、独占、そのライターの街を通るツアー日程、あなたのバンドにしかない物語です。

追いかけるほうはフォローアップです。音楽担当のデスクは人数が少なく、常に溺れています。火曜に無視されたピッチは不採用ではなく、ただの火曜です。どのライターがひと押しを歓迎し、どのライターが黙って距離を置くのか。その知識は連絡先データベースでは買えません。

その合間に、キャンペーンの進行表を組み、素材をそろえ、初出しの場を押さえ、契約に入っていればラジオやプレイリストの担当に当たり、十点満点で五点のレビューが出た気まずい朝を引き受けます。

実際に払っている三つのもの

• •関係。 PR担当のメールは開封されます。あなたのメールはまだ開かれません。不公平ですが、それが市場です。
• •タイミング。 キャンペーンはリードタイムで動きます。大きな媒体や紙に近いものは、リリースの六週間から八週間前、あるいはそれ以上を求めるのが普通です。その窓を逃せば、キャンペーンは全員が次に移ったあとに送られたメールの山になります。
• •編集の目。 バイオがつまらない、選んだシングルはアルバムで三番目にいい曲だ、とはっきり言ってくれる人。痛いですが、それだけで料金分の価値があります。

どんなPRにも約束できないこと

掲載です。絶対にできません。特定の媒体名を保証する相手は別のものを売っています。たいていは記事の体裁をした有料枠で、読者はすぐに見抜きますし、バンドにはほとんど何ももたらしません。

作品そのものを直すこともできません。曲が足りていなければ、プレスは需要を生むのではなく、需要がないことを記録するだけです。あなたを面白くすることもできません。バンドに視点がなく、インタビューで話すことがなければ、ピッチには使える材料がありません。

費用の目安

料金は国や規模で大きく動くので、価格表ではなく一般的な幅として受け取ってください。独立系のPRはキャンペーン期間中の月額契約が多く、キャンペーンはリリース前後の二か月から三か月ほど続きます。小規模なところなら、月に数百から数千規模というのが一般的です。全国紙クラスを扱う老舗の会社はそれよりかなり上になります。プロジェクト単位の一括料金をとるところもあります。歩合で動く人はほとんどいません。掲載は販売ではないからです。

正直な計算をすると、キャンペーンが作品の制作費を超えるなら、その費用で何を買うつもりなのかをはっきりさせておくべきです。

バンドが本当に準備できているとき

おおまかには、次のうち三つに当てはまるときです。

• •完成してマスタリング済みのリリースがあり、発売日が少なくとも八週間先にある
• •スーパーの駐車場でスマホで撮ったように見えないプレス写真がある
• •生きている証拠がある。ライブの客でも、増えているファンでも、すでに動き始めている一曲でも
• •見知らぬ人がまさに今月それを気にかける理由がある

どれも当てはまらないなら、そのお金はレコーディングかライブに回してください。プレスは勢いを増幅します。勢いを作り出すことはできません。

まずは小さい版を自分でやってみる

誰かを雇う前に、ごく小さなキャンペーンを自分で回してみましょう。自分の音楽を本当に扱っている媒体を三十件リストにし、info@ ではなく実際に書いている人を探し、リンク一本と「なぜ今なのか」を一行添えた短いピッチを送り、フォローアップはきっちり一回だけにします。

これを三週間やれば、どんな解説記事よりも、この記事よりもよくわかります。まず材料を整えましょう。本当に開いてもらえるプレスキットの作り方には何を入れるべきかをまとめてあり、バンドの宣伝方法は、あなたの時間を奪い合う他のすべての中でプレスをどこに置くかを整理しています。

プレスはてこであって、奇跡ではない

Road to Headliner では、宣伝を現実と同じふるまいで組み込みました。つまり、バンドについてすでに事実であることを掛け算するものとして扱っています。弱いシングルの後ろでPRを押しても、返ってくるのは肩をすくめる反応だけです。すでに動いているリリースの後ろで押せば、話題はファンに変わり、より良い会場とより良いオファーにつながります。ガイドのマーケティングとPRの章で、タイミングの効き方を説明しています。

宣伝は、書かれるに値することの代わりにはなりません。値するようになったあとに起きることです。

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