歌单推荐是怎么运作的(以及到底值不值得)

一首没有任何歌单收录的歌,就像沙漠里的一块广告牌。它也许很棒。可没人会路过。

这正是歌单推荐应该解决的问题。你做出一首歌,然后试着把它送进那些听众真正聚集的歌单里。理论上很简单。可实际上,这是一片沼泽,里面有编辑这道关卡的守门人,有没人能完全弄懂的算法,还有厚厚一层乐于白拿你钱的人。

那我们就来走一遍歌单推荐到底是怎么运作的,讲诚实的那一版,包括你要判断它到底值不值得你花时间的那部分。

歌单推荐的运作方式,真正的三条路

抛开行话来讲歌单推荐:歌单有三种,它们的运作方式各不相同。

• •编辑歌单。 这是流媒体平台自己运营的大型精选歌单。由真人编辑决定。你通过平台提交(向Spotify歌单推荐要走Spotify for Artists,理想情况下在发行前一周或更早提交),然后等待。
• •算法歌单。 这是像Discover Weekly和电台那样自动生成的歌单。没有真人挑你。系统会观察真实听众的反应,然后把你的歌推送给口味相近的人。这类你没法推荐。你只能靠互动去赢得它。
• •独立歌单。 由普通人、博客、厂牌和歌单主理人运营的歌单。有些是金矿。很多是假的。骗局大多就藏在这条路上。

这三种的目标都一样:进入那些合适的耳朵已经在的歌单,然后让音乐去打动人。

真正起作用的东西

这里有个让人不舒服的真相。你能否拿到编辑歌单位置,最大的因素不是推荐本身。而是你已经积累的势头。

编辑和算法都奖励一件事:有证据表明人们喜欢这首歌。收藏、反复播放、真粉丝把歌加进自己的歌单、有人听完整首而不是十二秒就跳过。如果你自己的听众有反应,平台会注意到并把你推得更远。如果没有,再聪明的推荐也救不了你。

所以聪明的做法是,在你提交任何东西之前,先制造一点热度。把你的粉丝预热起来,安排好发行当天的支持,让人们在头48小时内就开始听。一份好的Spotify歌单推荐,描述的是一首已经在起作用的歌,而不是一首你指望别人来拯救的歌。

要避开的骗局

如果有人用一口价向你保证一个位置或一个播放量数字,转身就走。真正的歌单主理人没法保证有人会爱上你的歌,真正的编辑也不出卖。

要躲开的两件事:

• •虚假播放歌单。 来自假账号的成千上万次「播放」。平台会检测到它们、清洗掉数字,还可能惩罚或下架你的歌。你是花钱把自己的数据弄得更糟。
• •伪装成正规的付费上榜歌单主理人。 一个有4万粉丝、却只有十二个真实听众的歌单,除了把钱从你这儿挪到他那儿之外,什么都不会做。

正规的独立推广是存在的,但它卖给你的是面对真实听众的一个公平机会,绝不是保证的结果。如果一份推荐听起来像一张彩票,那它就是彩票。

那么歌单推荐到底值不值得?

对大多数独立音乐人来说,诚实的回答是:每一次都去向免费的编辑渠道推荐,而对任何要花钱的东西都要非常警惕。

通过平台提交是免费的,十分钟就能搞定,所以没有理由不做。建立真实的听众互动是值得的,因为它支撑着其他一切。花钱让陌生人给你上榜,几乎从来都不值得。把歌单当作你已经做得不错的营销所得到的奖励,而不是它的替代品。更完整的打法在我们的乐队营销指南里。

这在游戏里是怎么呈现的

我们特意把同样的逻辑做进了Road to Headliner。你买不到榜单上的位置。你发行音乐,做营销和公关来制造话题,而正是这份话题让你的歌被注意到、被推送给更多听众。整个循环在营销与公关指南里讲得清清楚楚,而一旦播放量开始进来,它就直接连上你的收入,我们在流媒体分成是怎么算的里做了拆解。

这是把真实的行业压缩成你真正能感受到的东西,在这里,赢得触达靠的是势头,而不是一张信用卡。

歌单推荐不是魔法,它本身也不是骗局。它只是你已有的势头拿到扩音器的那一刻,所以真正的功夫在于你提交之前所做的一切。想不花一分钱就练习这个循环?去Road to Headliner组一支乐队,发行你的第一首单曲,看着话题变成听众。你的第一首歌大约五分钟之后就能搞定。