Bir müzik PR uzmanı ilgi satar, haber değil. İşte gerçekte ne yaptıkları, asla söz veremeyecekleri şeyler ve grubunuzun ne zaman hazır olduğu.
Bir PR uzmanı kimseye grubunuz hakkında yazdıramaz. İyi bir uzmanın size söyleyeceği ilk şey budur, genellikle ilk on dakikada ve neredeyse her zaman fiyat vermeden önce.
Yapabileceği şey, fikri habere dönüşen o yirmi kişinin önüne, tam da o kişiler gerçekten bakarken işinizi koymaktır. Bir müzik PR uzmanına erişim, zamanlama ve muhakeme için para ödersiniz. Bunların hiçbiri garantiyle gelmez, iyilerinin parasını hak etmesinin ve kötülerinin çok pahalı bir e-posta listesinden ibaret kalmasının sebebi tam olarak budur.
Bir müzik PR uzmanı bütün gün aslında ne yapar
Çoğunlukla yazar ve peşine düşer.
Yazma kısmı sunumdur: bir yazara genel olarak değil, tam bu hafta ilgilenmesi için sebep veren kısa ve somut bir e-posta. „Türleri harmanlayan, enerjik“ değil. Bir açıya yakın bir şey. İlk dinletme, bir özel içerik, o yazarın şehrinden geçen bir turne rotası, yalnızca sizin grubunuzun sahip olduğu bir hikaye.
Peşine düşme kısmı ise takiptir. Müzik masaları küçüktür ve sürekli iş altında boğulur. Salı günü görmezden gelinen bir sunum ret değildir, sadece salıdır. PR uzmanları hangi yazarın hafif bir hatırlatmayı iyi karşıladığını, hangisinin bunun için sizi sessizce listeden düşeceğini bilir ve bu bilgi hiçbir kontak veri tabanında satılmaz.
Aralarda kampanya takvimini kurar, görselleri ve metinleri toparlar, ilk yayınları yerleştirir, anlaşmada varsa radyo ya da çalma listesi bağlantılarını çalıştırır ve on üzerinden beş alan bir eleştirinin çıktığı o tuhaf sabahı yönetir.
Aslında para ödediğiniz üç şey
- •İlişkiler. Bir PR uzmanının e-postası açılır. Sizinki henüz açılmıyor. Adil değil ama piyasa böyle.
- •Zamanlama. Kampanyalar hazırlık süresiyle yürür. Büyük mecralar ve basıla yakın her şey genelde çıkıştan altı sekiz hafta, hatta daha fazla önce ister. O pencereyi kaçırırsanız kampanyanız, herkes başka şeye geçtikten sonra gönderilmiş bir yığın e-postadan ibaret kalır.
- •Editörlük. Grup biyografinizin sıkıcı olduğunu ve seçtiğiniz single'ın albümdeki üçüncü en iyi şarkı olduğunu söyleyecek biri. Canınızı yakar ve tek başına ücreti hak eder.
Hiçbir PR uzmanının söz veremeyeceği şey
Haber. Asla. Size ismini vererek bir mecrayı garanti eden biri başka bir şey satıyordur, genellikle basın kılığına sokulmuş ücretli yerleşim. Okur bunu anında sezer ve bir gruba neredeyse hiçbir faydası olmaz.
Kaydı da düzeltemezler. Şarkılar yoksa basın talep yaratmaz, talebin olmadığını belgeler. Sizi ilginç de yapamazlar. Grubun bir bakış açısı yoksa ve röportajda söyleyecek bir şeyi yoksa, sunumun çalışacağı malzeme de yoktur.
Kabaca ne kadar tutar
Ücretler ülkeye ve seviyeye göre çok değişir, bu yüzden bunları fiyat listesi değil, yaygın aralıklar olarak görün. Bağımsız PR uzmanları genelde kampanya boyunca aylık ücretle çalışır ve kampanyalar bir çıkışın etrafında iki üç ay sürer. Butik tarafta bu genelde ayda birkaç yüzden birkaç bine kadar gider. Ulusal basınla çalışan yerleşik ajanslar bunun epey üstündedir. Bazıları bunun yerine proje başına sabit ücret alır. Neredeyse kimse komisyonla çalışmaz, çünkü haber bir satış değildir.
Dürüst hesap şu: kampanya kayıttan pahalıya geliyorsa, o kampanyanın size ne kazandırmasını beklediğiniz konusunda çok net olun.
Bir grup gerçekten ne zaman hazırdır
Kabaca, şunlardan üçünü işaretleyebildiğinizde:
- •Bitmiş, mastering'i yapılmış ve tarihi en az sekiz hafta ileride olan bir çıkış
- •Market otoparkında telefonla çekilmiş gibi durmayan basın fotoğrafları
- •Hayat belirtisi: konserlere gelen bir kitle, büyüyen bir hayran tabanı ya da şimdiden hareketlenen bir parça
- •Bir yabancının tam bu ay ilgilenmesi için bir sebep
Hiçbiri yoksa parayı kayda ya da konserlere koyun. Basın var olan ivmeyi büyütür. İvmeyi üretmez.
Önce küçük halini kendiniz yapın
Kimseyi tutmadan önce kendi minik kampanyanızı yürütün. Sizin müzik türünüzü gerçekten takip eden otuz mecradan bir liste çıkarın, info@ adresi yerine gerçek yazarı bulun, tek bir bağlantı ve neden şimdi olduğunu anlatan tek bir cümleyle kısa bir sunum gönderin, sonra tam olarak bir kez takip edin.
Bunun üç haftası size tanıtım hakkında her açıklayıcı yazıdan, bu yazı da dahil, daha fazlasını öğretir. Önce malzemenizi toparlayın: insanların gerçekten açtığı bir basın kiti hazırlamak üzerine rehberimiz içine ne girmesi gerektiğini anlatıyor, grubunuzu nasıl tanıtırsınız ise basını, zamanınız için yarışan diğer her şeyle birlikte yerli yerine oturtuyor.
Basın bir kaldıraçtır, mucize değil
Road to Headliner'da tanıtımı hayatta davrandığı gibi kurduk: grubunuz hakkında zaten doğru olan şeyin çarpanı olarak. Zayıf bir single'ın arkasına PR yüklerseniz satın aldığınız şey bir omuz silkme olur. Zaten hareketlenen bir çıkışın arkasına yüklerseniz konuşulma hayranlara, daha iyi mekanlara ve daha iyi tekliflere dönüşür. Rehberin pazarlama ve PR bölümü zamanlamanın nasıl işlediğini anlatıyor.
Tanıtım, hakkında yazılmaya değer olmanın yerini asla tutmaz. O, değer olduktan sonra gelen şeydir.
Dersi kira parasıyla öğrenmeden bir basın kampanyası yürütmek ister misiniz? Ücretsiz bir grup kurun ve ilk eleştirinizin ne diyeceğini görün. Tarayıcıda çalışır, hiçbir ücreti yoktur ve beş dakika içinde ilk konserinizi ayarlıyor olabilirsiniz.
