Que fait un attaché de presse musical ? Se faire remarquer

Un attaché de presse ne peut forcer personne à écrire sur votre groupe. C'est la première chose qu'un bon vous dira, en général dans les dix premières minutes, et presque toujours avant d'annoncer un tarif.

Ce qu'il peut faire, c'est poser votre disque sous les yeux des vingt personnes dont l'avis se transforme en articles, au moment précis où ces personnes regardent. Un attaché de presse est payé pour son carnet d'adresses, son timing et son jugement. Rien de tout cela ne vient avec une garantie, et c'est exactement pour ça que les bons valent leur prix et que les mauvais sont une liste de diffusion hors de prix.

Ce que fait vraiment un attaché de presse toute la journée

Il écrit et il relance.

La partie écriture, c'est le pitch : un mail court et précis qui donne à un journaliste une raison de s'intéresser à vous cette semaine, pas en général. Pas « un mélange de genres plein d'énergie ». Plutôt un angle. Une première écoute, une exclu, une tournée qui passe par la ville du journaliste, une histoire que seul votre groupe possède.

La partie relance, c'est le suivi. Les rédactions musicales sont petites et noyées en permanence. Un pitch ignoré un mardi n'est pas un refus, c'est un mardi. Les attachés de presse savent quels journalistes apprécient une piqûre de rappel et lesquels vous mettront discrètement sur liste noire pour ça, et ce savoir ne s'achète dans aucune base de contacts.

Entre deux, ils construisent le calendrier de campagne, rassemblent les visuels, placent les exclusivités, activent les contacts radio ou playlists si c'est prévu au contrat, et gèrent le matin gênant où une chronique tombe à cinq sur dix.

Les trois choses que vous payez réellement

• •Les relations. Le mail d'un attaché de presse est ouvert. Le vôtre, pas encore. Ce n'est pas juste, mais c'est le marché.
• •Le timing. Les campagnes fonctionnent avec des délais. Les gros médias et tout ce qui touche au papier veulent souvent six à huit semaines, voire plus, avant la sortie. Ratez cette fenêtre et votre campagne n'est qu'un tas de mails envoyés une fois que tout le monde est passé à autre chose.
• •Le regard extérieur. Quelqu'un qui vous dira que votre bio est ennuyeuse et que le single choisi n'est que la troisième meilleure chanson du disque. Douloureux, et déjà rentable à lui seul.

Ce qu'aucun attaché de presse ne peut promettre

Un article. Jamais. Quiconque vous garantit un média nommément vous vend autre chose, en général du placement payant déguisé en presse, ce que les lecteurs repèrent immédiatement et qui n'apporte quasiment rien à un groupe.

Ils ne peuvent pas non plus réparer le disque. Si les morceaux ne sont pas là, la presse ne créera pas la demande, elle documentera son absence. Et ils ne peuvent pas vous rendre intéressants. Si le groupe n'a aucun point de vue et rien à dire en interview, le pitch n'a rien pour travailler.

Combien ça coûte, à peu près

Les tarifs varient énormément selon le pays et le niveau, prenez donc ces chiffres comme des fourchettes courantes et pas comme une grille de prix. Les attachés de presse indépendants travaillent le plus souvent en forfait mensuel pendant toute la campagne, et une campagne dure généralement deux à trois mois autour d'une sortie. Chez les petites structures, cela va de quelques centaines à quelques milliers par mois. Les agences installées qui traitent la presse nationale sont bien au-dessus. Certains facturent plutôt un forfait au projet. Presque personne ne travaille à la commission, parce qu'un article n'est pas une vente.

Le calcul honnête : si la campagne coûte plus cher que le disque, soyez très clairs sur ce que vous attendez d'elle.

Quand un groupe est vraiment prêt

En gros, quand vous pouvez cocher trois de ces cases :

• •Une sortie terminée et masterisée, avec une date au moins huit semaines plus tard
• •Des photos de presse qui ne ressemblent pas à un téléphone sur le parking d'un supermarché
• •Des signes de vie : un public en concert, une base de fans qui grandit ou un titre qui bouge déjà
• •Une raison pour un inconnu de s'y intéresser ce mois-ci précisément

Si vous n'en avez aucune, mettez l'argent dans l'enregistrement ou dans les concerts. La presse amplifie un élan. Elle ne le fabrique pas.

Faites d'abord la version miniature vous-même

Avant d'engager qui que ce soit, menez une toute petite campagne vous-même. Constituez une liste de trente médias qui couvrent vraiment votre style, trouvez le journaliste plutôt que l'adresse info@, envoyez un pitch court avec un lien et une ligne qui explique pourquoi maintenant, puis relancez exactement une fois.

Trois semaines de ça vous apprendront plus sur la promo que n'importe quel article explicatif, celui-ci compris. Mettez d'abord vos outils au propre : notre mode d'emploi pour construire un kit de presse que les gens ouvrent vraiment détaille ce qu'il doit contenir, et comment promouvoir votre groupe remet la presse à sa place, au milieu de tout ce qui se dispute votre temps.

La presse est un levier, pas un miracle

Dans Road to Headliner, nous avons intégré la promo comme elle fonctionne dans la vraie vie : un multiplicateur de ce qui est déjà vrai chez votre groupe. Poussez de la PR derrière un single faible et vous achetez un haussement d'épaules. Poussez-la derrière une sortie qui décolle déjà et le buzz se transforme en fans, en meilleures salles et en meilleures propositions. La partie marketing et PR du guide explique comment le timing se joue.

La promo ne remplacera jamais le fait de mériter qu'on écrive sur vous. Elle vient après.

Envie de mener une campagne de presse sans y laisser un loyer pour apprendre la leçon ? Créez un groupe gratuitement et découvrez ce que dira votre première chronique. Ça tourne dans votre navigateur, ça ne coûte rien, et vous pouvez décrocher votre premier concert en cinq minutes.