Co dělá hudební publicista? Jak se dostat do médií

Publicista nedokáže nikoho přimět, aby o vaší kapele napsal. Je to první věc, kterou vám dobrý publicista řekne, obvykle během prvních deseti minut a skoro vždycky dřív, než řekne cenu.

Co umí, je položit vaši nahrávku před těch dvacet lidí, jejichž názor se mění v články, a to přesně ve chvíli, kdy tihle lidé opravdu poslouchají. Hudebnímu publicistovi platíte za přístup, načasování a úsudek. Ani jedno z toho nemá záruku, a přesně proto ti dobří stojí za své peníze a ti špatní jsou velmi drahý mailing list.

Co hudební publicista celý den doopravdy dělá

Většinou píše a shání.

Psaní je pitch: krátký konkrétní e-mail, který dá novináři důvod zajímat se tenhle týden, ne obecně. Ne „žánrově pestré a energické“. Spíš něco jako úhel pohledu. První poslech, exkluzivita, turné, které projíždí městem toho novináře, příběh, který má jenom vaše kapela.

Shánění je následná urgence. Hudební redakce jsou malé a trvale zavalené. Pitch, kterého si v úterý nikdo nevšiml, není odmítnutí, je to úterý. Publicisté vědí, kteří novináři připomenutí ocení a kteří vás za něj potichu odepíšou, a tahle znalost se nedá koupit v žádné databázi kontaktů.

Mezitím staví harmonogram kampaně, chystají materiály, umisťují premiéry, obvolávají rádia nebo playlisty, pokud je to součástí dohody, a zvládají i nepříjemné ráno, kdy vyjde recenze s hodnocením pět z deseti.

Tři věci, za které ve skutečnosti platíte

• •Vztahy. E-mail od publicisty se otevře. Váš zatím ne. Není to fér, ale trh funguje takhle.
• •Načasování. Kampaně běží na předstihu. Větší média a všechno, co se blíží tisku, chtějí obvykle šest až osm týdnů před vydáním, často i víc. Když tohle okno zmeškáte, vaše kampaň je jen hromada mailů odeslaných ve chvíli, kdy už všichni řeší něco jiného.
• •Redakční pohled. Někdo, kdo vám řekne, že váš bio text je nudný a že vámi vybraný singl je třetí nejlepší skladba na desce. Bolí to a už jenom to se vyplatí zaplatit.

Co vám žádný publicista nesmí slíbit

Články. Nikdy. Kdo vám garantuje konkrétní médium, prodává něco jiného, obvykle placenou plochu převlečenou za redakční text. Čtenáři to okamžitě poznají a kapele to prakticky nic nepřinese.

Nedokážou opravit ani samotnou nahrávku. Když skladby nejsou, média poptávku nevytvoří, jen zdokumentují, že tam žádná není. A nedokážou z vás udělat zajímavé lidi. Pokud kapela nemá názor a v rozhovoru nemá co říct, pitch nemá s čím pracovat.

Kolik to zhruba stojí

Sazby se hodně liší podle země a úrovně, takže to berte jako běžná rozpětí, ne jako ceník. Nezávislí publicisté pracují většinou za měsíční paušál po dobu kampaně a kampaně běží kolem vydání dva až tři měsíce. Na menším konci to bývá od pár stovek po pár tisíc měsíčně. Zavedené agentury, které dělají celostátní média, jsou výrazně výš. Někteří si místo toho účtují pevnou částku za projekt. Skoro nikdo nepracuje na provizi, protože článek není prodej.

Poctivá matematika: pokud kampaň stojí víc než samotná nahrávka, mějte hodně jasno v tom, co si za ni chcete koupit.

Kdy je kapela opravdu připravená

Zhruba tehdy, když si dokážete odškrtnout tři z těchto bodů:

• •Hotová a zmasterovaná nahrávka s datem vydání aspoň osm týdnů dopředu
• •Fotky pro média, které nevypadají jako mobil na parkovišti před supermarketem
• •Důkaz života, ať už je to publikum na koncertech, rostoucí fanouškovská základna nebo skladba, která už něco dělá
• •Důvod, proč by se měl cizí člověk zajímat právě tenhle měsíc

Pokud nemáte nic z toho, dejte peníze do nahrávání nebo do koncertů. Média zesilují rozjezd. Nevyrábějí ho.

Nejdřív si zkuste malou verzi sami

Než někoho najmete, rozjeďte si vlastní malou kampaň. Sestavte seznam třiceti médií, která opravdu pokrývají vaši hudbu, najděte konkrétního autora místo adresy info@, pošlete jeden krátký pitch s jedním odkazem a jednou větou, proč zrovna teď, a pak se přesně jednou připomeňte.

Tři týdny tohohle vás naučí o médiích víc než jakýkoli vysvětlující článek včetně tohohle. Nejdřív si dejte do pořádku podklady: náš návod na press kit, který lidi opravdu otevřou říká, co do něj patří, a jak propagovat kapelu zasazuje média do kontextu se vším ostatním, co vám bere čas.

Média jsou páka, ne zázrak

V Road to Headliner jsme propagaci postavili tak, jak funguje v životě: jako násobič toho, co o vaší kapele stejně už platí. Zatlačte PR za slabý singl a koupíte si pokrčení ramen. Zatlačte ho za vydání, které se už hýbe, a rozruch se nabaluje na fanoušky, lepší kluby a lepší nabídky. Část průvodce o marketingu a PR vysvětluje, jak se načasování projeví.

Propagace nikdy nenahradí to, abyste stáli za napsání. Je to, co přijde potom.

Chcete si vyzkoušet tiskovou kampaň, aniž byste se to učili za nájem? Založte si kapelu zdarma a zjistěte, co napíše vaše první recenze. Běží v prohlížeči, nestojí nic a první koncert můžete mít domluvený do pěti minut.