如何做一份别人真的会点开的 EPK

一家三百人容量小场地的订演负责人，一周会收到两三百封邮件。她只打开标题写得像回事的那几封，找三样东西，其余全部关掉。这就是你宣传资料真正的读者，而她此刻并不慷慨。

所以，思考如何做一份 EPK 的有用角度是这样的。你不是在给乐队盖一座神龛。你是在做一个页面，让一个很忙的陌生人在一分钟之内决定要不要你。

EPK 到底是什么

EPK 是 electronic press kit 的缩写，也就是电子宣传资料。实际上它就是一个网页，装着主办方、记者、音乐节订演和策展人需要的一切：你是谁，你是什么声音，有人真的会来的证据，以及怎么联系你。

它是一个决策工具，不是纪念册。上面的每一样东西，要么帮别人说好，要么挡在路上。

一条链接原则

EPK 就是一条链接。不是塞了十四个文件的 Dropbox 文件夹。不是五个会触发垃圾邮件过滤的附件。也不是一个叫 FINAL_v3_new 的压缩包。

一个网址，放在邮件的第二行，在手机上能秒开。真正重要的那些人，多半是在晚上十一点半站在场地里用手机看它的。今天只改一件事的话，就改这个。

如何做一份 EPK：排列顺序

按下面的顺序放，因为这就是别人寻找它们的顺序。

• •一张像你音乐的乐队照。 顶部放一张有力的横构图，下面附高分辨率版本给媒体下载。
• •一句话。 你是谁，来自哪里，什么声音。「来自利兹的四人车库灵魂乐队」胜过三段形容词。
• •音乐，马上能听。 一个内嵌播放器，放你最好的两三首。不要整张唱片目录。用最快能拿下人的那首开头，而不是你自己最得意的那首。
• •一段简短介绍。 最多两段。如果你被空白页面打败了，我们专门写过一篇怎么写一份不尴尬的乐队简介。
• •现场证据。 一段你真的站在台上的视频，加上近期演出和诚实的到场人数。比起好看的听众数字，主办方更在意你在谢菲尔德拉来了 120 个人。
• •媒体引用，如果有的话。 三条短的，注明出处。一条都没有就把这一栏删掉。空的媒体栏比没有媒体栏更糟。
• •实务信息。 编制人数、舞台平面图、技术需求单链接、所在城市、能跑多远、社交与流媒体链接。
• •联系方式。 一个名字、一个邮箱，以及这个人是谁。「演出联系：Sam, [email protected]」。绝对不要用联系表单。

八个板块。滚动一屏，最多两屏。这就是一份完整的宣传资料。

该删掉什么

• •带声音自动播放的视频。每次都会被立刻关掉。
• •全部旧作品。你不筛，读者就用返回键替你筛。
• •关于录音过程的长段落。乐队以外的人现在还不关心这个。
• •列了十二个艺人的影响清单。两个名字是比较，十二个是耸肩。
• •乐队在草地上齐跳的那张照片。你知道是哪张。

还有一件事：写上日期。一份还在主打两年前巡演的宣传资料，会悄悄告诉所有人你已经停下来了。

让它保持活着

EPK 不是一份写完就结束的文件，而是一个需要维护的页面。新单曲、新的专场、一篇像样的乐评、一张更好的照片。每两个月花十分钟就能让它保持诚实，而诚实正是全部意义所在。

它也必须嵌在更大的东西里。资料能帮你拿到那次对话，但邮件列表、本地场景，以及别人当初为什么会点开你的邮件，才是真正的功课，这些我们在几乎零预算推广乐队的指南里讲过。

没有风险地练习推销

把自己的乐队递到有权说不的人面前，是一种技能，而现实生活一年大概只给你四次练习机会。

这也是我们做Road to Headliner的原因之一。你在一个共享世界里经营乐队，声望、媒体曝光和在各个城市的号召力都是你先积累、再在接触主办方、场地和厂牌时花掉的东西。指南里的市场与公关部分讲了话题度和媒体如何真正改变你的位置，这套逻辑用来理解现实版本也相当好使。

你的宣传资料是一扇门，不是一座纪念碑。今晚把八个板块搭起来，这周把链接发给一位主办方，然后根据反馈慢慢改。

如果你想找个地方，把让乐队被看见这整件事练一遍， 免费组一支乐队，看看你能走多远。它在浏览器里运行，不花一分钱，第一场演出大约五分钟就能订下来。