Çalma listesi pitching işleminin sade bir anlatımı: editöryel, algoritmik ve dolandırıcılık olan ücretli listeler. Dinlenmeyi neyin artırdığı ve paranızı neyin çöpe attığı.
Hiçbir çalma listesinde yer almayan bir şarkı, çöl ortasındaki bir reklam panosudur. Harika olabilir. Ama kimse yanından geçmiyor.
Çalma listesi pitching işleminin çözmesi gereken sorun tam da budur. Bir parça yaparsın, sonra onu dinleyicilerin gerçekten takıldığı listelere sokmaya çalışırsın. Teoride basit. Pratikte ise editöryel kapı bekçilerinden, kimsenin tam olarak anlamadığı algoritmalardan ve hiçbir şey karşılığında paranı almaya hazır insanların kalın bir tabakasından oluşan bir bataklık.
O yüzden çalma listesi pitching işleminin nasıl yürüdüğüne, dürüst versiyonuyla bir bakalım. Buna zaman ayırmaya değip değmeyeceğine karar verdiğin kısım da dahil.
Çalma listesi pitching nasıl işler, üç gerçek şerit
Jargonsuz anlatımla çalma listesi pitching: üç tür çalma listesi vardır ve bunlar aynı şekilde davranmaz.
- •Editöryel. Bunlar, akış platformlarının kendi yönettiği büyük, seçilmiş listelerdir. Bir insan editör karar verir. Platform üzerinden başvurursun (bir Spotify çalma listesi pitch işlemi Spotify for Artists üzerinden gider, ideal olarak çıkıştan bir hafta veya daha önce) ve sonra beklersin.
- •Algoritmik. Discover Weekly ve radyo gibi otomatik oluşturulanlardır. Seni seçen bir insan yoktur. Sistem gerçek dinleyicilerin tepkisini izler, sonra şarkını benzer zevke sahip kişilere sunar. Bunlara pitch yapamazsın. Bunları yalnızca etkileşimle hak edebilirsin.
- •Bağımsız. Sıradan insanların, blogların, plak şirketlerinin ve küratörlerin yönettiği listeler. Bazıları altın değerinde. Çoğu sahte. Dolandırıcılıkların çoğunun yaşadığı şerit budur.
Üçünde de hedef aynıdır: doğru kulakların zaten bulunduğu çalma listelerine girmek ve gerisini müziğe bırakmak.
Asıl işe yarayan şey
İşte rahatsız edici gerçek. Editöryel bir yerleşim alıp almamandaki en büyük etken pitch değildir. Zaten sahip olduğun ivmedir.
Editörler de algoritmalar da insanların şarkıyı sevdiğine dair kanıtı ödüllendirir. Kaydetmeler, tekrar tekrar dinlemeler, gerçek hayranların listeye eklemeleri, parçayı on ikinci saniyede atlamak yerine sonuna kadar dinleyen insanlar. Kendi kitlen tepki veriyorsa platform bunu fark eder ve seni daha ileri taşır. Vermiyorsa, ne kadar zekice olursa olsun hiçbir pitch seni kurtarmaz.
İşte bu yüzden akıllıca olan hamle, daha hiçbir şey göndermeden önce biraz sıcaklık yaratmaktır. Hayranlarını ısıt, çıkış günü desteğini ayarla, insanların ilk 48 saatte dinlemesini sağla. İyi bir Spotify çalma listesi pitch işlemi, zaten işe yarayan bir şarkıyı tarif eder, başkasının kurtarmasını umduğun bir şarkıyı değil.
Kaçınılması gereken dolandırıcılıklar
Biri sana sabit bir ücret karşılığında bir yerleşim ya da dinlenme sayısı garanti ediyorsa, çek git. Gerçek küratörler bir insanın şarkını seveceğine söz veremez, gerçek editörler de satılık değildir.
Uzak durulması gereken iki şey:
- •Sahte dinlenme listeleri. Sahte hesaplardan gelen binlerce “dinlenme”. Platformlar bunları tespit eder, rakamları temizler ve parçanı cezalandırabilir veya kaldırabilir. Verilerini kötüleştirmek için para ödüyorsun.
- •Meşru gibi gösterilen yerleşim karşılığı para alan küratörler. 40.000 takipçisi ve on iki gerçek dinleyicisi olan bir liste, parayı senden onlara taşımaktan başka hiçbir şey yapmaz.
Meşru bağımsız tanıtım vardır, ama sana gerçek bir kitle önünde adil bir şans satar, asla garantili bir sonuç değil. Pitch bir piyango bileti gibi geliyorsa, öyledir zaten.
Peki çalma listesi pitching buna değer mi?
Çoğu bağımsız sanatçı için dürüst cevap şu: ücretsiz editöryel kanallara her seferinde pitch yap ve para isteyen her şeye karşı çok şüpheci ol.
Platform üzerinden göndermek ücretsizdir ve on dakika sürer, dolayısıyla yapmamak için bir neden yok. Gerçek dinleyici etkileşimi kurmak değerlidir çünkü diğer her şeyi besler. Yerleşim için yabancılara para ödemek neredeyse hiçbir zaman değmez. Çalma listelerini, zaten iyi yaptığın pazarlamanın ödülü olarak gör, onun yerine geçen bir şey olarak değil. Daha geniş plan, grubunu pazarlama rehberimizde yer alıyor.
Bu oyunda nasıl yaşanıyor
Tam bu mantığı bilerek Road to Headliner içine kurduk. Bir listedeki yerini satın alamazsın. Müzik yayınlarsın, ilgi yaratmak için pazarlama ve halkla ilişkiler yürütürsün, ve parçalarının fark edilmesini ve daha fazla dinleyiciye ulaşmasını sağlayan şey bu ilgidir. Tüm döngü pazarlama ve halkla ilişkiler rehberinde anlatılıyor, ve dinlenmeler gelmeye başladığında bu doğrudan gelirine bağlanır, ki onu akış ödemeleri nasıl işler yazısında parçalara ayırdık.
Bu, gerçek sektörün, gerçekten hissedebileceğin bir şeye sıkıştırılmış hali; burada erişimi kredi kartı değil, ivme kazandırır.
Çalma listesi pitching ne sihirdir ne de kendi başına bir dolandırıcılık. Sadece var olan ivmenin bir megafon kazandığı andır, yani asıl iş, göndermeden önce yaptığın her şeydir. Bu döngüyü tek kuruş harcamadan denemek ister misin? Road to Headliner içinde bir grup kur, ilk single'ını çıkar ve ilginin dinleyiciye dönüşmesini izle. İlk parçan yaklaşık beş dakika uzaklıkta.
