Väčšina kapelových bio textov znie ako horoskop pre gitary. Takto napíšeš bio kapely v troch dĺžkach, bez žánrovej polievky a prázdnych prídavných mien.
Ešte nikdy nikto nezabookoval kapelu kvôli vete „svieži nový zvuk, ktorý sa vzpiera akémukoľvek zaradeniu“.
A napriek tomu presne táto veta, alebo niečo veľmi podobné, práve teraz sedí zhruba v polovici všetkých bio textov na internete. Naučiť sa písať bio kapely znamená hlavne naučiť sa, čo vymazať.
Začni od toho, kto to naozaj číta. Promotér to preletí očami za deväťdesiat sekúnd a rozhodne, či sa hodíte na štvrtkový predskokanský slot. Bloger si vytiahne dva riadky a ide ďalej. Asistentka na festivale to o polnoci vloží do programu. Píš pre týchto troch ľudí a tvoje bio si svoju prácu odrobí.
Napíš tri dĺžky, nie jednu
Jedno bio nikdy nestačí a napísať tri je menej roboty, ako to znie.
- •Jeden riadok, zhruba 15 až 25 slov. Kto ste, odkiaľ ste, ako znejete. Profily na sociálnych sieťach, plagáty, začiatok e-mailu.
- •Jeden odsek, zhruba 80 až 120 slov. Ťahúň. E-maily kvôli koncertom, ponuky do playlistov, tlačové materiály, dopyty na predskokanské sloty.
- •Jedna strana, zhruba 300 až 400 slov. Celý príbeh pre články a rozhovory. Nikto to nečíta len tak, ale v deň, keď si to niekto vypýta, budeš rád, že to existuje.
Najprv napíš tú dlhú verziu a potom ju dvakrát zostrihaj. Škrtať je ľahšie ako dopisovať a krátke verzie vyjdú ostrejšie, lebo museli prežiť strih.
Ako napísať bio kapely bez žánrovej polievky
Žánrová polievka je, keď o sebe napíšete, že ste „post-punkový shoegaze s folkovým cítením a hip hopovou hranou“. Číta sa to ako nerozhodnosť. Človek, ktorý skladá večer, potrebuje vedieť, aký pocit má váš koncert v piatok o deviatej, a štyri žánre pospájané spojovníkmi mu nepovedia vôbec nič.
Vyber si jedno žánrové slovo a jeden obraz. „Hlasný, melodický indie rock, ktorý znie ako hádka v krčme uprostred katedrály“ spraví viac roboty ako odsek plný prídavných mien, lebo si ten priestor niekto vie predstaviť.
Potom vymaž každé slovo, ktoré by si mohla privlastniť ktorákoľvek kapela na svete. Energická. Vášnivá. Rôznorodá. Precítená. Úderná. Jedinečná. Ak to prežije výmenu za meno inej kapely, nikdy to nebolo o vás.
Presviedčajú fakty
Najlepšie bio texty sú takmer nudné v tom, aké sú konkrétne. Vypredali ste dvestomiestnu sálu vo vlastnom meste. Platňu ste nahrali za tri dni v prerobenej stodole s jedným mikrofónom. Dvaja z vás sa spoznali na tej istej nočnej zmene v sklade.
Nič z toho nie je na papieri ohromujúce a všetko je uveriteľné, a presne o to ide. Konkrétny detail kupuje dôveru. Tvrdenia nie.
Jedno číslo zvyčajne stačí. Vyber to najlichotivejšie, ktoré je pravdivé, napíš ho normálnou rečou a odolaj nutkaniu naskladať za neho ďalšie štyri.
Tretia osoba a žiadne ospravedlnenia
Štandardné bio píš v tretej osobe. „Marrow Street sú štvorčlenná kapela z prístavného mesta na severe“ sa číta ako niečo, čo môže novinár rovno vložiť do článku. „Sme štvorčlenná kapela“ sa číta ako správa a ten, kto ju použije, vás bude musieť prepísať.
Prvú osobu si nechaj na vlastné kanály, kde je hlas celým kúzlom. A vynechaj zhadzovanie samého seba. Bio, ktoré sa hneď na začiatku ospravedlňuje za to, že existuje, hovorí promotérovi, že sa budeš ospravedlňovať aj na pódiu.
Čo promotér naozaj potrebuje
- •Kde pôsobíte a ako ďaleko ste ochotní cestovať
- •Jednovetný popis zvuku
- •Jednu čerstvú a pravdivú vec: vydanie, predskakovanie, počet poslucháčov
- •Vašu schopnosť pritiahnuť ľudí, povedanú na rovinu, ak je dobrá
- •Jeden odkaz, nie osem
Práve posledný bod je dôležitejší, než sa čaká. Daj im jedno miesto, kde je hudba, fotky aj kontakt. Tým miestom býva tvoj press kit a celú štruktúru nájdeš v článku ako spraviť EPK. Kde sedí bio v rámci všetkého ostatného, ukazuje ako propagovať kapelu.
Prepíš ho každých pár mesiacov
Bio zostarne rýchlejšie, než si myslíš. Veta o vašom prvom EP prestane byť zaujímavá v týždni, keď vyjde druhé. Daj si pripomienku do kalendára, raz za štvrťrok si to prečítaj nahlas a vyhoď všetko, čo by si sa trochu hanbil povedať cudziemu človeku v bare.
Čítanie nahlas je úprimne celý test. Ústa si všimnú falošné vety skôr ako oči.
Rovnaké rozhodnutia, v hre
Ten istý problém sme dali aj do Road to Headliner. Vyberieš si meno, mesto a zvuk a od tej chvíle každý propagačný krok tú identitu buď zaostrí, alebo zahmlí. Médiá a povesť sú tam skutočnou menou a sprievodca marketingom a PR vysvetľuje, ako ovplyvňujú to, kto vás pozve hrať a kto na vás príde.
Tak dnes večer napíš dlhú verziu, dvakrát ju zostrihaj a prestaň o sebe písať, že sa nedáš zaradiť. Povedz, ako znieš, povedz jednu pravdivú vec, daj im jeden odkaz.
A ak si to všetko chceš vyskúšať tam, kde o nič nejde, môžeš si v prehliadači založiť kapelu zadarmo. Prvý koncert máš dohodnutý asi za päť minút.
