ミュージシャンのためのSNS: 本当に時間をかける価値があるもの

あるバンドが教えてくれました。リリース告知の動画に9時間かけ、そこで宣伝している曲を書くのには11分しかかけなかったと。この比率こそが問題のすべてです。

ミュージシャンにとってのSNSは、いつのまにか第二の仕事になりました。誰も応募していないし、誰も給料をくれない仕事です。投稿、トレンド、深夜に何度も更新するアナリティクスのタブ。その一方で、キャリアを本当に作るもの、つまり曲とライブには、残ったエネルギーしか回りません。

だから、役に立つものと見せかけを分けておきましょう。

SNSが実際にしてくれること

見知らぬ人があなたのバンドを好きになるわけではありません。すでに好きになる可能性がある人に、あなたの存在を思い出させるだけです。

アドバイス業界が言うよりずっと小さな役目ですが、それでもやる価値はあります。3月に大きなバンドの前座で見てもらえたとします。その後フィードに一度も出てこなければ、6月には「ギターの音が良かった気がする」程度の記憶になります。

どのプラットフォームも、コンバージョンの機械ではなくリマインダーの仕組みだと考えると、判断のほとんどが楽になります。

6つではなく2つに絞る

すべての場所に同じ投稿を流すと、結局すべての場所で雑になります。バンドが嫌にならずに続けられるものを基準に選んでください。

• •ショート動画 は、今のところ、あなたをまったく知らない人に届く力が最も強い手段です。同時に、いちばん手間を食います。
• •Instagram は、シーンの人たちがあなたが本物かどうかを確かめる場所です。会場の写真、ツアー日程、そして実際の顔。
• •YouTube は積み上がります。一度撮ったライブ映像が、3年後にも人を連れてきます。
• •メーリングリスト はSNSではありませんが、完全に自分のものと言える唯一の聴衆です。必要になるずっと前から始めてください。

このうち2つを淡々と続けるほうが、慌てて6つ回すよりずっと効きます。

すでにやっている活動から投稿を作る

罠は、コンテンツを別枠の制作物として扱うことです。そうではありません。副産物です。

どうせリハーサルはするのだから、アンプの上にスマホを置きましょう。どうせ機材を運び、どうせBメロで言い合いになり、どうせ音がやたら大きく響く空の会場でサウンドチェックをします。それが素材です。

粗いほうが磨いたものより効くことが多いです。練習部屋でサビがようやくはまった瞬間の手ブレした映像は、本物に見えます。色調整までされたプロモ映像は広告に見えますし、今の人は広告をプロ級の速さでスクロールして飛ばします。

身につける価値のある習慣がひとつあります。バンドが何かをするたびに、30秒だけ撮っておくこと。ほとんどは使いませんが、投稿するものがない週は二度と来ません。

リーチはファンではない

20万回再生されて、チケットが4枚しか売れないこともあります。これは日常茶飯事で、大きな数字に意味があると思い込んでいるバンドを静かに消耗させます。

見るべき数字は、あなたが本当に欲しいものを指しているものです。保存数、ライブができる街からのフォロー、メーリングリストの登録、そして物販ブースでネットで見つけたと言ってくれる人。

だから投稿は、その夜の再生数ではなく、翌週に何が動いたかで評価してください。もっと詳しい考え方はバンドのプロモーション入門にまとめてあります。

続けられるペース

バンドがここでつまずくのは、投稿が少なすぎるからではありません。5週間だけ必死に投稿して、そのあと4か月消えるからです。

• •週に2、3本をずっと続けるほうが、1か月毎日投稿するより強いです。
• •まとめて作る。ある日の午後に4本撮り、キャプションを書き、予約投稿にして、ノートパソコンを閉じる。
• •担当は1人に決める。4人で回すアカウントは、誰も回していないアカウントです。
• •出せるものがないときは黙る。沈黙のほうが焦りより安上がりです。

そして、うらやましいバンドのフォロワー数は忘れてください。それにいくらかかったのかも、チケットが1枚でも売れているのかも、あなたには分かりません。

同じ流れを、早送りで

この流れをRoad to Headlinerに組み込んだのは、音楽キャリアの中でリアルタイムには最も実感しにくい部分だからです。黙っていれば話題は薄れます。プロモーションは、曲が支えられる範囲までしかリリースを押し上げません。タイミングを外したキャンペーンは、ただお金を燃やすだけです。マーケティングと広報のガイドでは、プロモーション、メディア、話題がシーズンを通してどう互いを押し上げるかを説明しています。

1シーズンを見届けると、2年分の教訓がひと晩に凝縮されます。その教訓は地味なものです。まず続けること、次に待つこと、そして予定できない少しの運。

本当に効くのはどこか

SNSは、すでに見せられるものがあるバンドに報います。投稿にもう1時間使うか、曲を書くのにもう1時間使うかで迷うなら、書いてください。

曲を仕上げ、会場で演奏し、すでに出会った人に忘れられないためにフィードを使う。もっとゆっくりで頑丈な聴衆の作り方については、ファンベースの育て方ガイドがこの記事の正直な相棒です。

こうした判断を10年積み重ねると何が起きるのか、見てみませんか。 Road to Headlinerなら無料でバンドを始められます。ブラウザで動き、最初はリハーサル室ひとつだけ、そしてあなたが下すプロモーションの判断は、同じように判断を重ねる他のマネージャーたちがいる世界で結果になります。