本当に開いてもらえるEPKの作り方

キャパ300のクラブのブッカーは、週に数百通のメールを受け取ります。件名がまともなものだけを開き、3つのことを探し、あとは閉じる。それがあなたのプレスキットの本当の読み手であり、彼女は気前のいい気分ではありません。

だからEPKの作り方はこう考えると役に立ちます。バンドの祭壇を建てるのではありません。忙しい他人が1分以内に判断できるページを作るのです。

EPKとは実際なにか

EPKはelectronic press kit、つまり電子プレスキットの略です。実際には、プロモーター、記者、フェスのブッカー、キュレーターが必要とするものを1枚のウェブページにまとめたもの。あなたが誰で、どんな音で、人が実際に集まる証拠があり、どう連絡すればいいか、です。

これは思い出アルバムではなく、判断のための道具です。載っている要素は、相手がイエスと言う助けになるか、その邪魔になるかのどちらかしかありません。

リンクは1本ルール

EPKはリンク1本です。ファイルが14個入ったDropboxフォルダではありません。スパムフィルタに引っかかる添付5個でもありません。FINAL_v3_newという名前のzipでもありません。

メールの2行目に置いた1本のURL。スマホですぐ開くもの。大事な相手のほとんどは、夜11時半に会場で立ったまま、スマホでそれを見ます。今日ひとつだけ直すなら、そこを直してください。

EPKの作り方、並べる順番

この順番で並べてください。人が探す順番だからです。

• •音楽に合ったバンド写真。 上部に横位置の強い1枚、下の方にプレス用の高解像度版を置く。
• •1文の紹介。 誰で、どこの出身で、どんな音か。「リーズ出身の4人組ガレージソウルバンド」は、形容詞3段落に勝ちます。
• •すぐ鳴る音楽。 ベスト2、3曲を埋め込みプレーヤーで。全ディスコグラフィーは不要。自分が一番誇らしい曲ではなく、いちばん速く人を落とす曲から。
• •短いバイオ。 最大で2段落。白紙に負けそうなら、恥ずかしくないバンドのバイオの書き方という記事を丸ごと書いてあります。
• •ライブの証拠。 実際にステージに立っている動画を1本、それに最近のライブと正直な動員数。プロモーターにとっては、きれいなリスナー数より、シェフィールドで120人集めたという事実のほうがはるかに重要です。
• •プレスの引用があれば。 出典つきの短いものを3つ。ひとつもないならセクションごと削除。空のプレス欄は、プレス欄がないより悪いです。
• •実務情報。 編成の人数、ステージプラン、テクニカルライダーへのリンク、拠点の都市、移動できる範囲、SNSと配信のリンク。
• •連絡先。 名前、メールアドレス、そしてその人が誰か。「ブッキング担当: Sam, [email protected]」。問い合わせフォームは絶対にやめましょう。

8ブロック。スクロール1画面分、多くて2画面。それで完成したプレスキットです。

入れないほうがいいもの

• •音つきで自動再生される動画。毎回、その場で閉じられます。
• •全カタログ。自分で絞らないと、読み手が戻るボタンで絞ります。
• •レコーディング工程についての長い段落。バンドの外の人は、まだそこに興味がありません。
• •アーティスト12組の影響元リスト。2つなら比較、12なら肩をすくめられて終わりです。
• •草原で跳んでいるバンド写真。どれのことか分かりますよね。

もうひとつ。日付を入れてください。2年前のツアーがいまだにトップにあるプレスキットは、あなたが止まっていることを静かに伝えてしまいます。

生かし続ける

EPKは完成させる書類ではなく、手入れし続けるページです。新しいシングル、新しいヘッドライン公演、まともなレビュー、もっといい写真。2か月に1度10分かければ正直な状態を保てますし、正直であることこそが目的です。

そしてEPKは、もっと大きな流れの一部でもあります。キットは面会を取りつけてくれますが、メーリングリストや地元のシーン、そもそも相手がメールを開いた理由こそが本当の仕事です。それはほぼ予算ゼロでバンドを売り込む方法のガイドで扱っています。

賭けなしで売り込みを練習する

ノーと言える相手に自分のバンドを差し出すのは技術です。しかし現実の生活では、それを練習できる機会は年に4回ほどしかありません。

それがRoad to Headlinerで作りたかったもののひとつです。共有の世界でバンドを運営し、評判、メディア露出、各都市での集客力を積み上げ、プロモーターや会場、レーベルに近づくときにそれを使います。ガイドのマーケティングとPRの章では、話題やプレスが実際に立ち位置をどう動かすかを説明しています。これが現実版を考えるうえでも案外いい思考モデルになります。

プレスキットは記念碑ではなく、扉です。今夜8つのブロックを作り、今週プロモーター1人にリンクを送り、返ってきたもので直していきましょう。

バンドを知ってもらうというゲーム全体を練習する場所がほしいなら、 無料でバンドを始めて、どこまで行けるか試してみてください。ブラウザで動き、費用はかからず、最初のライブはおよそ5分でブッキングできます。