Comment écrire une bio de groupe qui ne fait pas honte

Personne n'a jamais programmé un groupe à cause de la phrase « un son neuf et frais qui échappe à toute catégorie ».

Et pourtant cette phrase, ou quelque chose de très proche, se trouve en ce moment dans une bio d'artiste sur deux. Apprendre à écrire une bio de groupe, c'est surtout apprendre ce qu'il faut supprimer.

Pars de la personne qui la lit vraiment. Un programmateur la survole pendant quatre-vingt-dix secondes pour décider si tu conviens en première partie un jeudi. Un blogueur en prend deux lignes et passe à autre chose. Un assistant de festival la colle dans un programme à minuit. Écris pour ces trois personnes et ta bio fera son travail.

Écris trois longueurs, pas une

Une seule bio ne suffit jamais, et en écrire trois demande moins de travail qu'il n'y paraît.

• •Une ligne, environ 15 à 25 mots. Qui vous êtes, d'où vous venez, à quoi vous ressemblez. Réseaux sociaux, affiches, en-tête d'un e-mail.
• •Un paragraphe, environ 80 à 120 mots. La version à tout faire. E-mails de booking, propositions de playlists, dossiers de presse, demandes de première partie.
• •Une page, environ 300 à 400 mots. L'histoire complète, pour les portraits et les interviews. Personne ne la lit spontanément, mais tu seras content de l'avoir le jour où on te la demande.

Écris d'abord la longue, puis coupe deux fois. Couper est plus facile qu'allonger, et les versions courtes sortent plus nettes parce qu'elles ont dû survivre à la taille.

Comment écrire une bio de groupe sans soupe de genres

La soupe de genres, c'est quand tu te présentes comme « du post-punk shoegaze avec une sensibilité folk et une touche hip hop ». Ça se lit comme de l'indécision. Celui qui monte une affiche a besoin de savoir ce que donne ton set un vendredi à 21 h, et quatre genres à rallonge ne lui disent rien.

Choisis un mot de genre et une image. « Un indie rock mélodique et bruyant qui sonne comme une dispute de bar dans une cathédrale » fait plus de travail qu'un paragraphe d'adjectifs, parce que la personne peut se représenter la salle.

Ensuite, supprime tous les mots que n'importe quel groupe sur terre pourrait revendiquer. Énergique. Passionné. Éclectique. Habité. Percutant. Unique. Si le mot survit à un échange avec le nom d'un autre groupe, il n'a jamais parlé de toi.

Ce sont les faits qui convainquent

Les meilleures bios sont presque ennuyeuses tant elles sont précises. Vous avez rempli une salle de 200 places dans votre propre ville. Vous avez enregistré le disque en trois jours dans une grange retapée avec un seul micro. Deux d'entre vous se sont rencontrés pendant la même équipe de nuit dans un entrepôt.

Rien de tout cela n'est impressionnant sur le papier, et tout est crédible, c'est justement le but. Le détail concret achète la confiance. Les promesses, non.

Un chiffre suffit en général. Prends le plus flatteur parmi les vrais, dis-le simplement et résiste à l'envie d'en empiler quatre autres derrière.

Troisième personne, et pas d'excuses

Utilise la troisième personne pour la bio standard. « Marrow Street est un quatuor venu d'une ville portuaire du nord » se lit comme quelque chose qu'un journaliste peut coller tel quel. « Nous sommes un quatuor » se lit comme un message, et celui qui l'utilisera devra te réécrire.

Garde la première personne pour tes propres canaux, où la voix fait tout le charme. Et laisse tomber l'autodérision. Une bio qui s'ouvre en s'excusant d'exister annonce au programmateur que tu t'excuseras aussi sur scène.

Ce dont un programmateur a vraiment besoin

• •Où vous êtes basés, et jusqu'où vous acceptez de vous déplacer
• •La description du son en une phrase
• •Une chose récente et vraie : une sortie, une première partie, un nombre d'auditeurs
• •Votre capacité à faire venir du monde, dite simplement, si elle est bonne
• •Un lien, pas huit

Ce dernier point compte plus qu'on ne le croit. Donne-leur une seule destination qui contient la musique, les photos et les contacts. Cette destination, c'est en général ton dossier de presse, et il y a une structure complète dans comment faire un EPK. Pour savoir où la bio se place dans le reste de ton travail, vois comment promouvoir ton groupe.

Réécris-la tous les quelques mois

Une bio vieillit plus vite qu'on ne le pense. La ligne sur votre premier EP cesse d'être intéressante la semaine où le deuxième sort. Mets un rappel dans l'agenda, lis-la à voix haute une fois par trimestre et coupe tout ce que tu aurais un peu honte de dire à un inconnu dans un bar.

La lire à voix haute, c'est tout le test, honnêtement. Ta bouche repère les phrases fausses avant tes yeux.

Les mêmes choix, dans un jeu

Nous avons intégré le même problème dans Road to Headliner. Tu choisis un nom, une ville et un son, puis chaque action promotionnelle affine cette identité ou la brouille. La presse et la réputation y sont de vraies monnaies, et le guide marketing et relations presse explique comment elles pèsent sur qui te programme et qui se déplace.

Alors écris la version longue ce soir, coupe deux fois, et arrête de te décrire comme inclassable. Dis à quoi tu ressembles, dis une chose vraie, donne un lien.

Et si tu veux t'entraîner là où les enjeux sont faibles, tu peux monter un groupe gratuitement dans ton navigateur. Premier concert réservé en cinq minutes environ.