Většina kapelových biografií zní jako horoskop pro kytary. Takhle napíšeš bio kapely ve třech délkách, bez žánrové polévky a prázdných přídavných jmen.
Ještě nikdy nikdo neobsadil kapelu na koncert kvůli větě „svěží nový zvuk, který se vzpírá jakémukoli zařazení“.
A přesto přesně tahle věta, nebo něco jí hodně blízkého, právě teď sedí zhruba v polovině všech biografií na internetu. Naučit se psát bio kapely znamená hlavně naučit se, co smazat.
Začni u toho, kdo to doopravdy čte. Promotér to během devadesáti vteřin přelétne očima a rozhodne, jestli se hodíte na čtvrteční předkapelu. Bloger si vytáhne dva řádky a jde dál. Asistentka na festivalu to o půlnoci vloží do programu. Piš pro tyhle tři lidi a tvoje bio odvede svou práci.
Napiš tři délky, ne jednu
Jedno bio nikdy nestačí a napsat tři je míň práce, než to zní.
- •Jeden řádek, zhruba 15 až 25 slov. Kdo jste, odkud jste, jak zníte. Profily na sítích, plakáty, začátek e-mailu.
- •Jeden odstavec, zhruba 80 až 120 slov. Tahoun. E-maily kvůli koncertům, nabídky do playlistů, tiskové materiály, poptávky na předkapelu.
- •Jedna strana, zhruba 300 až 400 slov. Celý příběh pro články a rozhovory. Nikdo to nečte jen tak, ale v den, kdy si to někdo vyžádá, budeš rád, že to existuje.
Napiš nejdřív tu dlouhou a pak ji dvakrát sestříhej. Škrtat je snazší než dopisovat a krátké verze vyjdou ostřejší, protože musely přežít střih.
Jak napsat bio kapely bez žánrové polévky
Žánrová polévka je, když o sobě napíšete, že jste „post-punkový shoegaze s folkovým cítěním a hip hopovou hranou“. Čte se to jako nerozhodnost. Člověk, který skládá večer, potřebuje vědět, jaký pocit má váš koncert v pátek v devět, a čtyři žánry pospojované spojovníky mu neřeknou vůbec nic.
Vyber si jedno žánrové slovo a jeden obraz. „Hlasitý, melodický indie rock, který zní jako hospodská hádka v katedrále“ udělá víc práce než odstavec plný přídavných jmen, protože si ten prostor někdo dokáže představit.
Pak smaž každé slovo, které by si mohla přivlastnit jakákoli kapela na světě. Energická. Vášnivá. Rozmanitá. Procítěná. Úderná. Jedinečná. Pokud to přežije výměnu za jméno jiné kapely, nikdy to nebylo o vás.
Přesvědčují fakta
Nejlepší biografie jsou skoro nudné tím, jak jsou konkrétní. Vyprodali jste dvousetmístný sál ve vlastním městě. Desku jste nahráli za tři dny v přestavěné stodole s jedním mikrofonem. Dva z vás se poznali na stejné noční směně ve skladu.
Nic z toho není na papíře ohromující a všechno je to uvěřitelné, a přesně o to jde. Konkrétní detail kupuje důvěru. Tvrzení ne.
Jedno číslo obvykle stačí. Vyber to nejlichotivější, které je pravdivé, napiš ho normální řečí a odolej nutkání naskládat za něj další čtyři.
Třetí osoba a žádné omluvy
Standardní bio piš ve třetí osobě. „Marrow Street jsou čtyřčlenná kapela z přístavního města na severu“ se čte jako něco, co může novinář rovnou vložit do článku. „Jsme čtyřčlenná kapela“ se čte jako zpráva a ten, kdo ji použije, vás bude muset přepsat.
První osobu si nech na vlastní kanály, kde je hlas celé kouzlo. A vynech shazování sebe sama. Bio, které se hned na začátku omlouvá za to, že existuje, říká promotérovi, že se budeš omlouvat i na pódiu.
Co promotér doopravdy potřebuje
- •Kde působíte a jak daleko jste ochotní jezdit
- •Popis zvuku na jednu větu
- •Jednu čerstvou a pravdivou věc: vydání, předkapelu, počet posluchačů
- •Vaši schopnost přitáhnout lidi, řečenou na rovinu, pokud je dobrá
- •Jeden odkaz, ne osm
Právě ten poslední bod je důležitější, než se čeká. Dej jim jedno místo, kde je hudba, fotky i kontakt. Tím místem bývá tvůj press kit a celou strukturu najdeš v článku jak udělat EPK. Kde bio sedí v rámci všeho ostatního, ukazuje jak propagovat kapelu.
Přepiš ho každých pár měsíců
Bio zestárne rychleji, než si myslíš. Věta o vašem prvním EP přestane být zajímavá v týdnu, kdy vyjde druhé. Dej si připomínku do kalendáře, jednou za čtvrtletí si to přečti nahlas a vyhoď všechno, co by ses trochu styděl říct cizímu člověku v baru.
Čtení nahlas je upřímně celý test. Pusa si všimne falešných vět dřív než oči.
Stejná rozhodnutí, ve hře
Stejný problém jsme dali i do Road to Headliner. Vybereš si jméno, město a zvuk a od té chvíle každý propagační krok tu identitu buď zaostří, nebo rozmaže. Média a pověst jsou tam skutečnou měnou a průvodce marketingem a PR vysvětluje, jak ovlivňují to, kdo vás pozve hrát a kdo na vás přijde.
Tak dneska večer napiš dlouhou verzi, dvakrát ji sestříhej a přestaň o sobě psát, že se nedáš zařadit. Řekni, jak zníš, řekni jednu pravdivou věc, dej jim jeden odkaz.
A jestli si to všechno chceš vyzkoušet tam, kde o nic nejde, můžeš si v prohlížeči založit kapelu zdarma. První koncert máš domluvený asi za pět minut.
