Müzisyenler için sosyal medya: Gerçekten zamanına değen ne var

Bir grup bize bir keresinde, tanıtım videosuna dokuz saat, o videonun tanıttığı şarkıyı yazmaya ise on bir dakika harcadığını anlatmıştı. Sorunun tamamı bu oranda.

Müzisyenler için sosyal medya sessiz sedasız ikinci bir işe dönüştü. Kimsenin başvurmadığı ve kimsenin para ödemediği bir iş. Paylaşımlar, akımlar, gece yarısı yenilediğin istatistik sekmesi. Bu arada kariyeri asıl kuran şeye, yani şarkılara ve konserlere, sadece artan enerji kalıyor.

O yüzden işe yarayanı gösteriden ayıralım.

Sosyal medya müzisyen için aslında ne yapar

Yabancıların grubuna aşık olmasını sağlamaz. Seni zaten sevebilecek insanların var olduğunu hatırlamasını sağlar.

Bu, tavsiye sektörünün iddia ettiğinden küçük bir iş ve yine de değer. Biri seni martta daha büyük bir grubun açılışında izledi. Akışında bir daha hiç görünmezsen, hazirana kadar sadece iyi bir gitar tonunun bulanık hatırası olursun.

Her platformu bir dönüşüm makinesi değil, bir hatırlatma sistemi gibi düşün, kararlarının çoğu kolaylaşsın.

Altı değil, iki platform seç

Her yere aynı şeyi atmak, her yerde kötü paylaşmanın en hızlı yolu. Grubunun nefret etmeden gerçekten üretebileceği şeye göre seç.

• •Kısa video şu an seni hiç duymamış insanlara her şeyden daha iyi ulaşıyor. Aynı zamanda beslemesi en zor olan da bu.
• •Instagram bir sahnenin senin gerçek olup olmadığını kontrol ettiği yer. Salondan fotoğraflar, turne tarihleri, gerçek bir yüz.
• •YouTube birikir. Bir kez çekilen canlı bir performans üç yıl sonra hala insan getirebilir.
• •E-posta listesi sosyal medya değil ve tamamen sana ait tek dinleyici kitlesi. İhtiyacın olmadan çok önce başlat.

Bunlardan ikisini istikrarla yapmak, altısını panikle yapmayı yener.

Zaten yaptığın işten paylaş

Tuzak, içeriği ayrı bir yapım işi gibi görmek. Değil. Yan ürün.

Zaten prova yapacaksın, telefonu amfinin üstüne koy. Zaten ekipman taşıyacaksın, zaten bir köprü yüzünden tartışacaksın, zaten devasa yankılanan boş bir salonda ses kontrolü yapacaksın. Malzeme bu.

Ham hali genelde cilalı halini yener. Prova odasında nakaratın nihayet oturduğu titrek bir görüntü gerçek gibi okunur. Renk düzenlemesi yapılmış bir tanıtım reklam gibi okunur ve insanlar artık reklamları profesyonelce geçiyor.

Edinmeye değer bir alışkanlık: Grup ne zaman bir şey yapsa otuz saniyesini kaydet. Çoğunu kullanmayacaksın ve bir daha asla boş bir haftan olmayacak.

Erişim ile hayran aynı şey değil

Bir video 200.000 izlenme alıp dört bilet satabilir. Bu sürekli oluyor ve büyük sayının bir anlamı olduğunu sanan grupların moralini sessizce bozuyor.

İzlemeye değer sayılar, gerçekten istediğin şeyi işaret edenler: kaydetmeler, konser verebileceğin şehirlerden gelen takipler, e-posta listesi kayıtları ve merch masasında seni internette bulduğunu söyleyen insanlar.

Yani bir paylaşımı o geceki izlenmeyle değil, ertesi hafta neyin kıpırdadığıyla değerlendir. Bunun daha eksiksiz bir çerçevesi grubunu tanıtma rehberinde var.

Sürdürebileceğin bir tempo

Gruplar burada nadiren az paylaştıkları için başarısız olur. Beş hafta çılgınca paylaşıp dört ay ortadan kayboldukları için olur.

• •Haftada iki ya da üç paylaşım, sonsuza kadar, bir ay boyunca her günü yener.
• •Toplu çalış. Bir öğleden sonra dört şey çek, metinleri yaz, hepsini planla, dizüstünü kapat.
• •İşi tek kişiye ver. Dört kişinin yönettiği hesap, kimsenin yönetmediği hesaptır.
• •Hazır bir şey yokken sus. Sessizlik, çaresizlikten ucuzdur.

Ve imrendiğin grubun takipçi sayısını boş ver. Onlara neye mal olduğunu da, tek bir bilet sattırıp sattırmadığını da bilmiyorsun.

Aynı döngü, hızlandırılmış

Bu döngüyü Road to Headliner içine kurduk, çünkü müzik kariyerinin gerçek zamanda hissetmesi en zor kısmı bu. Sustuğunda ilgi söner. Tanıtım bir çıkışı ancak şarkıların taşıyabildiği kadar iter. Zamanlaması kötü bir kampanya sadece para yakar. Pazarlama ve basın rehberi tanıtımın, basının ve ilginin bir sezon boyunca birbirini nasıl beslediğini anlatıyor.

Bir sezonun sonuna kadar izlemek, birkaç yıllık dersi bir akşama sıkıştırıyor. Ders de en sıkıcı olanı: istikrar, sonra sabır, sonra planlayamayacağın biraz şans.

Asıl kazanç nerede

Sosyal medya, gösterecek bir şeyi zaten olan grupları ödüllendirir. Bir saat daha paylaşmakla bir saat daha yazmak arasında seçim yapıyorsan, yaz.

Şarkıları doğru yap, salonları çal ve akışları da seninle zaten tanışmış insanlar unutmasın diye kullan. Dinleyici kitlesi kurmanın daha yavaş ve daha sağlam tarafı için hayran kitlesi büyütme rehberi bu yazının dürüst tamamlayıcısı.

Bu kararların on yılda neye dönüştüğünü görmek ister misin? Road to Headliner üzerinde ücretsiz bir grup kur. Tarayıcında çalışır, bir prova odasından başka hiçbir şeyin olmadan başlarsın ve verdiğin her tanıtım kararı, kendi kararlarını veren başka menajerlerle dolu bir dünyada sonuç verir.