TikTok'ta müzik tanıtımı konusunda herkesin bir tavsiyesi var. İşte gerçekten yayılan şeyler, tek bir klibin neden koca bir kampanyayı yendiği ve gerçek tavanın nerede olduğu.
Gruplara sürekli oluyor. Altı hafta planlanan düzgün bir içerik hamlesi, renk paleti, takvim, hepsi tamam, sonra kibar bir sessizlikle yere düşüyor. Derken biri bozuk bir pedala küfreden davulcunun titrek bir klibini paylaşıyor ve o klip bir ay boyunca dönüyor.
Platform emeğinizi ödüllendirmiyor. İnsanların izleyip izlemediğini ödüllendiriyor.
TikTok'ta müzik tanıtmanın rahatsız edici merkezi bu ve bunu kabul ettiğiniz anda her şey daha sakin, daha ucuz ve çok daha az yıpratıcı hale geliyor.
TikTok'ta müzik nasıl tanıtılır: kampanya değil, tek klip
Kampanya mantığı, dikkatin toptan satın alındığı bir dönemden kalma. Burada hiçbir şey satın almıyorsunuz, seçmelere giriyorsunuz. Her klip ayrı bir seçme, tek başına değerlendiriliyor ve değerlendirenlerin çoğu sizi hiç duymamış insanlar.
O yüzden lansman planlamayı bırakın, denemeler paylaşmaya başlayın. On küçük deneme, cilalanmış tek bir amiral videodan daha fazlasını öğretir, çünkü dokuzu sessizce başarısız olur ve onuncusu size müziğinizin hangi kısmına insanların gerçekten tepki verdiğine dair doğru bir şey söyler.
Bunun önemli olmasının diğer nedeni: yayılan tek bir klip, bir şarkı için, düzenli ve tutarlı ama kimsenin görmediği koca bir çeyreklik paylaşımdan daha fazlasını yapabilir. Dağılım bu kadar çarpık. Buna kızmak yerine buna göre plan yapın.
Bütün iş ilk saniyede
Rakibiniz bir başparmak. Başka hiçbir şey değil. Diğer gruplar değil, algoritma değil, sadece kaydırıp geçen birinin o küçük hareketi.
Yani ilk kare, kalma sebebini içermek zorunda. Logonuz değil. Konuya gelene kadar odayı gösteren dört saniye değil. Riff, yüz, dağınıklık, şaka, nakaratın en gür ölçüsü, doğrudan.
Pratik hali:
- •Nakarattan başlayın. Girişten değil, kıtadan değil. İnsanların mırıldanacağı kısımdan.
- •İlk karede ekrana bir sebep koyun. Birazdan ne olacağını kuran kısa bir yazı, alta yazdığınız her açıklamadan daha iyi çalışır.
- •Döngüye girecek kadar kısa tutun. Birinin iki kez izlediği bir klip, bir kez yarım izlenen birkaç klipten değerlidir.
- •Bir insan gösterin. Yüzler her seferinde ekipmandan daha uzun süre dikkat tutar.
Zaten yaptığınız işi çekin
En sürdürülebilir yaklaşım, içerik üretmeyi bırakıp belgelemeye başlamak. Zaten prova yapıyorsunuz, minibüsü yüklüyorsunuz, setlist yüzünden tartışıyorsunuz, bir şeyi kötü kaydedip düzeltiyorsunuz. Malzeme bu.
Prova sırasında telefonu bir amfinin üstüne yaslayın, tek bir fikir bulmadan bir akşamda dört beş kullanılabilir an çıkar. Dağılıp yeniden toparlanan bir şarkı, bitmiş halinden daha izlenebilir, çünkü bitmiş hali her yerde var, dağılma anı yok.
Bu aynı zamanda tükenmişlik sorununu da çözer. Kimse sonsuza kadar günde iki kez özgün konsept üretemez. Ama herkes bir salı gününü çekebilir.
Aynı şarkı, çok sayıda açı
Bir şarkı sizin için önemliyse, bir kez paylaşıp geçmeyin. Nakaratı prova odasında paylaşın. Mutfakta akustik halini paylaşın. Herkesin sorduğu o dizenin arkasındaki hikâyeyi paylaşın. Konserde şarkıyı size geri söyleyen bir dinleyiciyi paylaşın.
Bunların her birinin izleyicisi farklı ve kesişim sandığınızdan küçük. Zaten takipçilerinizin çoğu son paylaşımınızı görmedi ve bir nakaratın tanıdık gelmesi tekrarla olur. Tanıdık olmak zaten bütün mesele.
Tipik sonuçlar konusunda dürüst olmakta fayda var. Küçük sanatçıların kliplerinin çoğu birkaç yüz izlenmede kalır. İyi olan biri birkaç bine çıkabilir. İstisnalar istisnadır ve hak edenlere eşit dağılmazlar.
Ürün, sesin kendisi
Işığı dert ederken unutması kolay: aslında dağıttığınız şey, başkalarının kullanabileceği bir ses parçası. O parçayı görünür kılın ve insanların bulduğu versiyonun, duymalarını istediğiniz versiyon olduğundan emin olun.
Ve dürüst tavanı bilin. İzlenmeler hayran değildir. Yayılan bir klip size raf ömrü kısa bir ilgi sıçraması verir, bunun bir kısmını konsere gelen, bir şey satın alan ya da adınızı gerçekten hatırlayan insanlara çevirmek ise apayrı ikinci bir iştir. O iş müzisyenler için sosyal medya yazısında ve daha geniş grup pazarlama el kitabı içinde daha iyi anlatılıyor.
Sönen bir ilgi, ki gerçekçi olan bu
Bunu Road to Headliner içine aşağı yukarı hayattaki haliyle kurduk. Tanıtım ilgi yaratır, ilgi konserleri doldurur ve çıkışların daha iyi performans göstermesini sağlar, hiçbir şey beslemezse ilgi hafta hafta akıp gider. Viral bir anı bankaya yatırıp bütün sezon onunla idare edemezsiniz.
İlginç kararlar buradan çıkıyor. Bir çıkışı yukarı taşımak için şimdi mi harcarsınız, yoksa single gerçekten yayınlanana kadar bekler misiniz? Pazarlama ve PR rehberi her kanalın ne yaptığını ve neye mal olduğunu açıklıyor.
Daha çok paylaşın, daha az planlayın, nakaratla girin ve her klibi kıymetli bir eser değil, ucuz ve harcanabilir bir şey gibi görün. Bütün yöntem bu.
Telefon tripodu ve on dokuz izlenmeli bir videonun ezici sessizliği olmadan bir grubun tanıtım tarafını yönetmek isterseniz, Road to Headliner üzerinde ücretsiz bir grup kurun. Tarayıcıda çalışır, indirme yok ve ilk konserinizi yaklaşık beş dakikada ayarlayabilirsiniz.
