โซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรี: อะไรคุ้มค่ากับเวลาของคุณจริง ๆ

มีวงหนึ่งเคยเล่าให้เราฟังว่า พวกเขาใช้เวลาเก้าชั่วโมงทำวิดีโอโปรโมตเพลงใหม่ แต่ใช้เวลาสิบเอ็ดนาทีเขียนเพลงที่วิดีโอนั้นโปรโมต สัดส่วนนี้คือปัญหาทั้งหมด

โซเชียลมีเดียสำหรับนักดนตรีกลายเป็นงานที่สองไปแบบเงียบ ๆ งานที่ไม่มีใครสมัคร และไม่มีใครจ่ายค่าจ้าง ทั้งการโพสต์ การตามเทรนด์ และแท็บสถิติที่คุณกดรีเฟรชตอนเที่ยงคืน ขณะเดียวกันสิ่งที่สร้างอาชีพจริง ๆ อย่างเพลงและการเล่นสด กลับได้แรงที่เหลือจากทั้งหมดนั้น

เรามาแยกสิ่งที่มีประโยชน์ออกจากการแสดงกันดีกว่า

โซเชียลมีเดียทำอะไรให้นักดนตรีได้จริง

มันไม่ได้ทำให้คนแปลกหน้ารักวงของคุณ แต่ทำให้คนที่มีแนวโน้มจะชอบคุณอยู่แล้วจำได้ว่าคุณยังอยู่

นี่เป็นหน้าที่ที่เล็กกว่าที่วงการให้คำแนะนำชอบบอก แต่ก็ยังคุ้มที่จะทำ สมมติมีคนดูคุณเปิดให้วงใหญ่กว่าเมื่อเดือนมีนาคม ถ้าคุณไม่เคยโผล่ในฟีดของเขาอีกเลย พอถึงเดือนมิถุนายนคุณก็เหลือแค่ความทรงจำเลือน ๆ ว่าเสียงกีตาร์ดี

มองทุกแพลตฟอร์มเป็นระบบเตือนความจำ ไม่ใช่เครื่องปั๊มยอดขาย แล้วการตัดสินใจส่วนใหญ่จะง่ายขึ้นมาก

เลือกสองแพลตฟอร์ม ไม่ใช่หก

การโพสต์เหมือนกันทุกที่คือทางลัดสู่การโพสต์ได้แย่ทุกที่ เลือกจากสิ่งที่วงคุณทำได้จริงโดยไม่เริ่มเกลียดมัน

• •วิดีโอสั้น ตอนนี้เข้าถึงคนที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณได้ดีกว่าอย่างอื่นทั้งหมด และก็เป็นสิ่งที่กินแรงที่สุดด้วย
• •Instagram คือที่ที่ซีนใช้ตรวจว่าคุณมีตัวตนจริงไหม รูปจากในห้อง วันทัวร์ และใบหน้าจริง ๆ
• •YouTube สะสมได้ คลิปแสดงสดที่ถ่ายครั้งเดียวยังพาคนมาหาคุณได้อีกในอีกสามปี
• •รายชื่ออีเมล ไม่ใช่โซเชียลมีเดีย และเป็นผู้ฟังกลุ่มเดียวที่เป็นของคุณจริง ๆ เริ่มทำตั้งแต่ก่อนที่คุณจะต้องใช้มันนาน ๆ

เลือกสองอย่างแล้วทำสม่ำเสมอ ชนะการทำหกอย่างแบบลนลาน

โพสต์จากงานที่คุณทำอยู่แล้ว

กับดักคือการมองคอนเทนต์เป็นงานผลิตแยกต่างหาก มันไม่ใช่ มันคือผลพลอยได้

ยังไงคุณก็ต้องซ้อม ก็เอาโทรศัพท์ไปวางบนแอมป์ ยังไงคุณก็ต้องขนของ ยังไงก็ต้องเถียงกันเรื่องท่อนบริดจ์ ยังไงก็ต้องเช็กเสียงในห้องโล่งที่เสียงก้องมโหฬาร นั่นแหละคือวัตถุดิบ

ของดิบมักชนะของที่ขัดจนเงา คลิปสั่น ๆ ตอนที่ท่อนฮุกลงตัวในห้องซ้อมอ่านแล้วรู้สึกจริง ส่วนคลิปโปรโมตที่เกรดสีมาอย่างดีอ่านแล้วเป็นโฆษณา และทุกวันนี้คนเลื่อนผ่านโฆษณาได้อย่างมืออาชีพ

มีนิสัยหนึ่งที่ควรสร้าง ทุกครั้งที่วงทำอะไรสักอย่าง ให้อัดไว้สามสิบวินาที คุณจะไม่ได้ใช้เกือบทั้งหมด แต่คุณจะไม่มีสัปดาห์ที่ว่างเปล่าอีกเลย

ยอดเข้าถึงไม่เท่ากับแฟนเพลง

คลิปหนึ่งอาจมียอดดู 200,000 ครั้ง แต่ขายบัตรได้สี่ใบ เรื่องนี้เกิดขึ้นตลอดเวลา และค่อย ๆ บั่นทอนกำลังใจของวงที่คิดว่าตัวเลขใหญ่ต้องมีความหมาย

ตัวเลขที่ควรจับตาคือตัวเลขที่ชี้ไปยังสิ่งที่คุณต้องการจริง ๆ เช่น การกดบันทึก ยอดติดตามจากเมืองที่คุณไปเล่นได้ การสมัครรับอีเมล และคนที่โต๊ะขายของที่บอกว่าเจอคุณทางออนไลน์

ดังนั้นให้ตัดสินโพสต์จากสิ่งที่ขยับในสัปดาห์ถัดมา ไม่ใช่จากยอดดูในคืนนั้น มีกรอบคิดที่ละเอียดกว่านี้อยู่ในคู่มือโปรโมตวงของคุณ

จังหวะที่คุณรักษาไว้ได้

วงดนตรีแทบไม่เคยพลาดเพราะโพสต์น้อยเกินไป แต่พลาดเพราะโพสต์รัวห้าสัปดาห์แล้วหายไปสี่เดือน

• •สัปดาห์ละสองหรือสามโพสต์ ทำไปเรื่อย ๆ ชนะการโพสต์ทุกวันนานหนึ่งเดือน
• •ทำเป็นชุด ถ่ายสี่อย่างในบ่ายเดียว เขียนแคปชัน ตั้งเวลาโพสต์ แล้วปิดโน้ตบุ๊ก
• •ให้คนเดียวรับผิดชอบ บัญชีที่สี่คนช่วยกันดูแลคือบัญชีที่ไม่มีใครดูแล
• •ถ้ายังไม่มีอะไรพร้อม ก็เงียบไว้ ความเงียบถูกกว่าความสิ้นหวัง

และอย่าไปสนใจยอดผู้ติดตามของวงที่คุณอิจฉา คุณไม่รู้เลยว่าเขาต้องแลกมาด้วยอะไร หรือมันขายบัตรได้สักใบไหม

วงจรเดิม แต่เร่งความเร็ว

เราใส่วงจรนี้ไว้ใน Road to Headliner เพราะมันเป็นส่วนของอาชีพนักดนตรีที่รู้สึกได้ยากที่สุดในเวลาจริง กระแสจะจางลงถ้าคุณเงียบ การโปรโมตจะดันงานไปได้ไกลเท่าที่เพลงรับไหวเท่านั้น แคมเปญที่จับจังหวะพลาดก็แค่เผาเงินทิ้ง คู่มือการตลาดและประชาสัมพันธ์ อธิบายว่าการโปรโมต สื่อ และกระแส ส่งต่อกันอย่างไรตลอดหนึ่งฤดูกาล

การดูฤดูกาลหนึ่งเดินไปจนจบ ย่อบทเรียนสองปีให้เหลือแค่เย็นเดียว และบทเรียนนั้นก็น่าเบื่อ คือความสม่ำเสมอ ตามด้วยความอดทน แล้วก็โชคเล็ก ๆ ที่คุณกำหนดเวลาไม่ได้

กำไรจริง ๆ อยู่ตรงไหน

โซเชียลมีเดียให้รางวัลกับวงที่มีของให้โชว์อยู่แล้ว ถ้าต้องเลือกระหว่างโพสต์เพิ่มอีกหนึ่งชั่วโมงกับเขียนเพลงเพิ่มอีกหนึ่งชั่วโมง ให้เขียน

ทำเพลงให้ดี เล่นให้ครบทุกห้อง แล้วใช้ฟีดเพื่อให้คนที่เคยเจอคุณแล้วไม่ลืมคุณ สำหรับด้านที่ช้ากว่าและมั่นคงกว่าของการสร้างผู้ฟัง คู่มือขยายฐานแฟนเพลง คือคู่หูที่ซื่อสัตย์ของบทความนี้

อยากเห็นไหมว่าการตัดสินใจแบบนี้สิบปีรวมกันแล้วเป็นอย่างไร เริ่มตั้งวงฟรีได้ที่ Road to Headliner มันทำงานในเบราว์เซอร์ คุณเริ่มต้นด้วยห้องซ้อมเพียงห้องเดียว และทุกการตัดสินใจโปรโมตของคุณจะให้ผลจริงในโลกที่เต็มไปด้วยผู้จัดการวงคนอื่น ๆ ที่กำลังตัดสินใจของตัวเองเช่นกัน