วิธีทำ EPK ที่คนเปิดอ่านจริง ๆ

คนคุมคิววงของคลับขนาด 300 คน ได้รับอีเมลสัปดาห์ละสองสามร้อยฉบับ เธอเปิดเฉพาะฉบับที่หัวข้อดูเข้าท่า มองหาสามอย่าง แล้วปิดที่เหลือทิ้ง นั่นแหละคือคนอ่านตัวจริงของเพรสคิตคุณ และเธอไม่ได้อยู่ในอารมณ์ใจดี

ฉะนั้นวิธีคิดที่ใช้ได้จริงเกี่ยวกับวิธีทำ EPK คือแบบนี้ คุณไม่ได้กำลังสร้างศาลเจ้าให้วงตัวเอง คุณกำลังสร้างหน้าเว็บที่ทำให้คนแปลกหน้าที่กำลังยุ่งตัดสินใจเรื่องคุณได้ภายในไม่ถึงหนึ่งนาที

จริง ๆ แล้ว EPK คืออะไร

EPK ย่อมาจาก electronic press kit หรือชุดข้อมูลสื่อแบบอิเล็กทรอนิกส์ ในทางปฏิบัติมันคือหน้าเว็บเดียวที่รวมทุกอย่างที่โปรโมเตอร์ นักข่าว คนคัดวงเข้าเทศกาล หรือคิวเรเตอร์ต้องการ คือคุณเป็นใคร เสียงคุณเป็นแบบไหน หลักฐานว่ามีคนมาดูจริง และจะติดต่อคุณได้อย่างไร

มันคือเครื่องมือช่วยตัดสินใจ ไม่ใช่สมุดสะสมความทรงจำ ทุกองค์ประกอบบนหน้านั้นไม่ช่วยให้คนตอบตกลง ก็ขวางทางเสียเอง

กฎลิงก์เดียว

EPK คือลิงก์เดียว ไม่ใช่โฟลเดอร์ Dropbox ที่มีไฟล์สิบสี่ไฟล์ ไม่ใช่ไฟล์แนบห้าไฟล์ที่ไปสะดุดตัวกรองสแปม และไม่ใช่ไฟล์ zip ชื่อ FINAL_v3_new

ลิงก์เดียว วางไว้บรรทัดที่สองของอีเมล และเปิดได้เร็วบนมือถือ คนสำคัญส่วนใหญ่จะเปิดดูบนมือถือ ขณะยืนอยู่ในร้าน ตอนห้าทุ่มครึ่ง ถ้าวันนี้คุณจะแก้แค่เรื่องเดียว ให้แก้เรื่องนี้

วิธีทำ EPK ลำดับการวางเนื้อหา

เรียงตามลำดับนี้ เพราะเป็นลำดับที่คนมองหาจริง ๆ

• •รูปวงที่ดูเหมือนเสียงดนตรีของคุณ ภาพแนวนอนที่แข็งแรงหนึ่งภาพไว้บนสุด และไฟล์ความละเอียดสูงไว้ด้านล่างให้สื่อโหลดไปใช้
• •หนึ่งประโยค คุณคือใคร มาจากไหน เสียงเป็นแบบไหน “วงการาจโซลสี่ชิ้นจากลีดส์” ชนะคำคุณศัพท์สามย่อหน้า
• •เพลง ที่กดฟังได้ทันที เครื่องเล่นฝังหน้าเว็บพร้อมเพลงที่ดีที่สุดสองหรือสามเพลง ไม่ใช่ผลงานทั้งหมด เริ่มด้วยเพลงที่ชนะใจคนได้เร็วที่สุด ไม่ใช่เพลงที่คุณภูมิใจที่สุด
• •ประวัติสั้น ๆ สองย่อหน้าเป็นอย่างมาก ถ้าหน้ากระดาษเปล่ากำลังเอาชนะคุณ เราเขียนบทความเต็ม ๆ เรื่อง การเขียนประวัติวงแบบไม่น่าอาย ไว้แล้ว
• •หลักฐานการเล่นสด วิดีโอที่คุณอยู่บนเวทีจริงหนึ่งคลิป บวกกับโชว์ล่าสุดและตัวเลขคนดูที่ซื่อสัตย์ โปรโมเตอร์สนใจว่าคุณดึงคนได้ 120 คนที่เชฟฟีลด์มากกว่าตัวเลขผู้ฟังที่ดูสวยงามเยอะ
• •คำพูดจากสื่อ ถ้ามี สามอันสั้น ๆ พร้อมแหล่งที่มา ถ้าไม่มีเลย ให้ลบส่วนนี้ทิ้ง กล่องข่าวที่ว่างเปล่าแย่กว่าการไม่มีกล่องข่าว
• •ข้อมูลใช้งานจริง จำนวนสมาชิก ผังเวที ลิงก์ไปยังไรเดอร์เทคนิค เมืองที่อยู่ ระยะทางที่เดินทางไปได้ ลิงก์โซเชียลและสตรีมมิง
• •ช่องทางติดต่อ ชื่อคน อีเมล และคนนั้นคือใคร “ติดต่องานแสดง: Sam, [email protected]” อย่าใช้ฟอร์มติดต่อเด็ดขาด

แปดบล็อก เลื่อนหนึ่งหน้าจอ มากสุดก็สอง เท่านี้คือเพรสคิตที่ครบถ้วน

สิ่งที่ควรตัดทิ้ง

• •วิดีโอที่เล่นเองพร้อมเสียง ปิดทันทีทุกครั้ง
• •ผลงานเก่าทั้งหมด คุณต้องคัดเอง ไม่อย่างนั้นคนอ่านจะคัดให้ด้วยปุ่มย้อนกลับ
• •ย่อหน้ายาว ๆ เรื่องขั้นตอนการอัดเสียง ตอนนี้ยังไม่มีใครนอกวงสนใจ
• •รายชื่อ “ได้รับอิทธิพลจาก” ยาวสิบสองศิลปิน สองชื่อคือการเปรียบเทียบ สิบสองชื่อคือการยักไหล่
• •รูปวงกระโดดกลางทุ่ง คุณรู้ว่ารูปไหน

อีกเรื่องหนึ่ง ใส่วันที่ด้วย เพรสคิตที่ยังขึ้นต้นด้วยทัวร์เมื่อสองปีก่อน กำลังบอกคนอื่นเบา ๆ ว่าคุณหยุดไปแล้ว

ทำให้มันยังมีชีวิต

EPK ไม่ใช่เอกสารที่ทำเสร็จแล้วจบ แต่เป็นหน้าเว็บที่ต้องดูแล ซิงเกิลใหม่ โชว์ใหญ่ครั้งใหม่ รีวิวดี ๆ สักชิ้น รูปที่ดีกว่าเดิม ใช้เวลาสิบนาทีทุกสองเดือนก็ทำให้มันยังจริงอยู่ และความจริงนี่แหละคือหัวใจทั้งหมด

มันต้องอยู่ในภาพที่ใหญ่กว่านั้นด้วย เพรสคิตพาคุณไปถึงการพูดคุย แต่รายชื่ออีเมล ซีนในเมือง และเหตุผลที่ทำให้ใครสักคนเปิดอีเมลคุณตั้งแต่แรก คืองานจริง เราเขียนถึงเรื่องนี้ไว้ในคู่มือ การโปรโมตวงแบบแทบไม่มีงบ

ซ้อมการเสนอตัวโดยไม่มีอะไรต้องเสีย

การนำเสนอวงของคุณต่อคนที่มีสิทธิ์ปฏิเสธเป็นทักษะอย่างหนึ่ง และชีวิตจริงให้โอกาสคุณซ้อมปีละราวสี่ครั้งเท่านั้น

นั่นคือสิ่งหนึ่งที่เราอยากได้จาก Road to Headliner คุณดูแลวงในโลกที่ใช้ร่วมกัน ชื่อเสียง พื้นที่ข่าว และแรงดึงดูดในแต่ละเมืองคือสิ่งที่คุณสะสมแล้วนำไปใช้ตอนเข้าหาโปรโมเตอร์ สถานที่ และค่ายเพลง ส่วน หัวข้อการตลาดและประชาสัมพันธ์ในคู่มือ อธิบายว่ากระแสและสื่อขยับสถานะของคุณอย่างไร ซึ่งกลายเป็นแบบจำลองความคิดที่ใช้กับของจริงได้ดีทีเดียว

เพรสคิตของคุณคือประตู ไม่ใช่อนุสาวรีย์ สร้างแปดบล็อกคืนนี้ ส่งลิงก์ให้โปรโมเตอร์หนึ่งคนในสัปดาห์นี้ แล้วปรับปรุงจากสิ่งที่ตอบกลับมา

และถ้าคุณอยากมีที่ให้ซ้อมเกมทั้งหมดของการทำให้วงเป็นที่รู้จัก ตั้งวงฟรี แล้วดูว่าคุณไปได้ไกลแค่ไหน มันเล่นบนเบราว์เซอร์ ไม่เสียค่าใช้จ่าย และงานแรกของคุณจองได้ในราวห้านาที