Čo robí A&R celý deň? Menej mágie, viac počúvania. Toto je skutočná náplň tejto práce a spôsob, ako sa dostať scoutovi na radar bez toho, aby ste otravovali.
Scout vzadu v malom klube nevyzerá na nič. Žiadna visačka, žiadny zápisník. Len niekto pri zvukárskom pulte s pohárom, z ktorého vlastne nepije, a sleduje, ako sála reaguje na tretiu skladbu.
A&R znamená artists and repertoire, teda umelci a repertoár. Je to výraz z čias, keď zamestnanec vydavateľstva naozaj vyberal, ktoré piesne speváčka nahrá. Čo teda robí A&R dnes? Oveľa menej tajomna, než naznačujú filmy, a oveľa viac počúvania.
Čo robí A&R počas týždňa?
Keď odstránime mýtus, ostanú štyri časti.
- •Hľadanie. Koncerty, e-mailová schránka, playlisty, tipy od promotérov a producentov. Objem je brutálny. Väčšina A&R ľudí povie, že mesačne počujú stovky nových kapiel a poriadne ich nadchne pár za rok.
- •Presvedčiť firmu. Nájsť kapelu je tá ľahšia polovica. Presvedčiť marketing, rádio, streaming a financie, že tá kapela stojí za šesťciferné čísla, je tá ťažšia.
- •Repertoár. Písmeno R zo skratky. Spojiť interpreta so správnym producentom, tlačiť na ešte jeden singel pred albumom, povedať tú nepríjemnú vec o siedmej skladbe.
- •Byť človekom kapely vo vnútri firmy. Keď vydavateľstvo stíchne, telefón má zdvihnúť práve A&R.
Preto je podpis s vydavateľstvom v skutočnosti podpisom s konkrétnym človekom. Keď váš A&R odíde, môžete skončiť v katalógu, kde si už nikto nepamätá, prečo vás vôbec podpísali. Stáva sa to tak často, že to má vlastné pomenovanie: skončiť v šuflíku.
Čo v skutočnosti počúvajú
Nie „je to dobré“. Dobrého je všade dosť a je zadarmo. Počúvajú, či existuje dôkaz.
Dôkaz vyzerá ako malé publikum, ktoré si spieva text skladby, ktorú ste vydali pred štyrmi mesiacmi. Ako pieseň, ktorú si ľudia ukladajú, nielen prehrajú. Ako kapela, ktorá dvakrát vypredala klub pre dvesto ľudí bez jedinej reklamy. Niečo, čo sa už deje a čo by peniaze mohli zrýchliť.
Nepríjemná pravda je, že A&R je riziková práca s verejným výsledkovým listom. Podpísať kapelu, ktorá má ťah, sa dá obhájiť. Podpísať niekoho len podľa vlastného vkusu a dvakrát sa mýliť stojí miesto. Preto čakajú na signál. A preto sú umelci, za ktorými sa behá, väčšinou tí, ktorí prestali čakať, kým sa za nimi rozbehne niekto iný.
Ako hľadanie funguje dnes, keď sú všetci online
Scéna nezmizla, ale veľká časť prvého sita sa deje na obrazovke. Prehľady upozornia na nezvyčajný pomer uložení, náhle pridania do playlistov, výkyv v jednom meste. Potom si človek overí, či je za číslami skutočná kapela alebo len zaplatená propagácia.
Reže to na obe strany. Nikdy nebolo jednoduchšie dať o sebe vedieť z izby v meste, kam nikto nechodí. A nikdy nebolo jednoduchšie ani to, aby scout videl, že k vašim 40 000 prehratiam patrí 11 komentárov a ani jeden koncert. Bežná rada z brandže je dnes nudne rovnaká: najprv postavte niečo skutočné doma a nechajte dáta, nech to opíšu, nie vymyslia.
Ako sa dostať A&R na radar a neotravovať
Studené e-maily fungujú približne tak, ako čakáte, teda málokedy, ale nie nikdy.
- •Pošlite jeden odkaz, hneď navrchu, ktorý sa spustí na dve kliknutia. Žiadne zipy, žiadny balík desiatich skladieb.
- •Začnite najsilnejšou skladbou, nie tou, do ktorej ste dali najviac peňazí.
- •Pridajte nudné fakty: domáce mesto, počet predaných lístkov, čo ste už dokázali bez cudzej pomoci.
- •Nechajte sa predstaviť cez producentov, promotérov a bookingových agentov. Odporúčanie porazí studený kontakt na celej čiare.
- •Pripomeňte sa raz. Potom choďte odohrať ďalšie koncerty, to je tá skutočná odpoveď.
Ak sa rozhovor s vydavateľstvom naozaj rozbehne, majte jasno v tom, ako to celé funguje, ešte kým si sadnete za stôl. Proces rozoberáme v článku ako podpísať zmluvu s vydavateľstvom a peniaze v článku ako fungujú nahrávacie zmluvy.
Trénovanie vzťahov
Zručnosť, ktorú nikto neučí, je udržiavať kontakty v čase: koho držať v teple, koho poprosiť o láskavosť, kedy prestať pýtať. Presne tento kolobeh sme dali do hry Road to Headliner. Stretávate scoutov, producentov aj promotérov, vzťahy s nimi sa podľa vášho správania otepľujú alebo chladnú a ponuky, ktoré dostávate, to odrážajú. Sprievodca kontaktmi a vzťahmi ukazuje, ako sa taká sieť buduje.
A&R nie je strážca so zlatým kľúčom. Je to človek s rozpočtom, so šéfom a s neustálym strachom, že mu ujde ďalšia veľká vec. Uľahčite mu povedať áno a medzitým jednoducho robte kapelu ďalej.
Chcete viesť kapelu a zistiť, kto vám zdvihne telefón? Začnite zadarmo v hre Road to Headliner. Beží v prehliadači a prvý koncert si dohodnete asi za päť minút.
