Väčšina rád o sociálnych sieťach pre hudobníkov je len šum. Tu je to, čo sa skutočne vráti, čo pridávať a ako to nenechať zožrať celý týždeň.
Jedna kapela nám raz povedala, že strávila deväť hodín tvorbou videa k vydaniu a jedenásť minút písaním piesne, ktorú to video propagovalo. V tomto pomere je celý problém.
Sociálne siete sa hudobníkom potichu zmenili na druhú prácu. Na takú, do ktorej sa nikto neprihlásil a za ktorú nikto neplatí. Príspevky, trendy, záložka so štatistikami, ktorú obnovujete o polnoci. Medzitým to, čo kariéru naozaj stavia, teda piesne a koncerty, dostane len energiu, ktorá zvýši.
Tak si oddeľme užitočné od divadla.
Čo sociálne siete hudobníkom naozaj robia
Nespôsobia, že si cudzí ľudia zamilujú vašu kapelu. Spôsobia, že ľudia, ktorí by vás už mohli mať radi, si spomenú, že existujete.
Je to menšia úloha, než tvrdí priemysel dobrých rád, a aj tak stojí za to. Niekto vás v marci videl ako predkapelu väčšieho mena. Ak sa mu potom nikdy neobjavíte vo feede, v júni ste už len hmlistá spomienka na dobrý gitarový zvuk.
Berte každú platformu ako pripomienkový systém, nie ako predajný stroj, a väčšina rozhodnutí sa zjednoduší.
Vyberte si dve platformy, nie šesť
Kto pridáva to isté všade, skončí tak, že všade pridáva zle. Vyberajte podľa toho, čo kapela naozaj zvládne robiť bez toho, aby to začala nenávidieť.
- •Krátke video dnes zasiahne ľudí, ktorí o vás nikdy nepočuli, lepšie než čokoľvek iné. Je to zároveň to najhladnejšie.
- •Instagram je miesto, kde si scéna overuje, či ste skutoční. Fotky zo sály, termíny turné, ozajstná tvár.
- •YouTube sa nabaľuje. Raz natočená live session vám môže priviesť ľudí ešte o tri roky.
- •Mailový zoznam nie je sociálna sieť a je to jediné publikum, ktoré naozaj vlastníte. Začnite s ním dávno predtým, než ho budete potrebovať.
Dve z nich robené vytrvalo porazia šesť robených v panike.
Pridávajte z práce, ktorú aj tak robíte
Pasca je brať obsah ako samostatnú produkciu. Nie je. Je to vedľajší produkt.
Skúšať budete tak či tak, tak položte telefón na aparát. Nakladať budete tak či tak, hádať sa o medzihru budete tak či tak, zvučiť v prázdnej sále, ktorá znie obrovsky, budete tak či tak. To je materiál.
Surové väčšinou vyhráva nad vyleštením. Roztrasený záber refrénu, ktorý v skúšobni konečne sadol, pôsobí pravdivo. Farebne odgradované promo pôsobí ako reklama a ľudia dnes reklamy preskakujú profesionálne.
Jeden návyk stojí za to: vždy, keď kapela niečo robí, natočte tridsať sekúnd. Väčšinu nepoužijete a už nikdy nebudete mať prázdny týždeň.
Dosah nie je to isté čo fanúšikovia
Video môže mať 200 000 videní a predať štyri lístky. Deje sa to neustále a potichu to zráža kapely, ktoré si myslia, že veľké číslo niečo znamená.
Čísla, ktoré sa oplatí sledovať, sú tie, ktoré mieria k tomu, čo naozaj chcete: uloženia, sledovatelia z miest, kde môžete zahrať, prihlásenia do mailového zoznamu a ľudia pri stánku s merchom, ktorí vravia, že vás našli na internete.
Príspevok teda hodnoťte podľa toho, čo sa pohlo v nasledujúcom týždni, nie podľa počtu videní ten večer. Ucelenejší rámec nájdete v príručke, ako propagovať kapelu.
Rytmus, ktorý udržíte
Kapely tu málokedy zlyhajú preto, že pridávajú málo. Zlyhávajú tak, že päť týždňov pridávajú zbesilo a potom na štyri mesiace zmiznú.
- •Dva alebo tri príspevky týždenne, navždy, porazia mesiac denného pridávania.
- •Robte to naraz. Natočte štyri veci za jedno popoludnie, napíšte texty, naplánujte ich a zavrite notebook.
- •Dajte to jednému človeku. Účet, ktorý vedú štyria, je účet, ktorý nevedie nikto.
- •Keď nie je nič hotové, buďte ticho. Ticho je lacnejšie ako zúfalstvo.
A neriešte počet sledovateľov kapely, ktorej závidíte. Netušíte, čo ich to stálo, ani či im to predá čo i len jeden lístok.
Ten istý kolobeh, zrýchlene
Tento kolobeh sme zabudovali do Road to Headliner, pretože je to tá časť hudobnej kariéry, ktorú je v reálnom čase najťažšie precítiť. Ak stíchnete, pozornosť opadá. Propagácia posunie vydanie len tak ďaleko, ako to piesne unesú. Zle načasovaná kampaň len páli peniaze. Príručka marketingu a PR vysvetľuje, ako sa propagácia, médiá a pozornosť navzájom ťahajú počas celej sezóny.
Sledovať jednu sezónu do konca stlačí dva roky lekcií do jedného večera. A tá lekcia je tá nudná: vytrvalosť, potom trpezlivosť a potom trocha šťastia, ktoré sa nedá naplánovať.
Kde sú skutočné zisky
Sociálne siete odmeňujú kapely, ktoré už majú čo ukázať. Ak si vyberáte medzi ďalšou hodinou pridávania a ďalšou hodinou písania, píšte.
Dotiahnite piesne, odohrajte kluby a feedy používajte na to, aby na vás nezabudli ľudia, ktorí vás už stretli. Pre pomalšiu a pevnejšiu stránku budovania publika je príručka, ako vybudovať fanúšikovskú základňu čestným doplnkom k tomuto textu.
Chcete vidieť, čo dá desať rokov takýchto rozhodnutí? Založte si kapelu zadarmo v Road to Headliner. Beží v prehliadači, začínate s ničím okrem skúšobne a každé promo rozhodnutie sa odohrá vo svete plnom iných manažérov, ktorí robia tie svoje.
