Ako urobiť EPK, ktoré ľudia naozaj otvoria

Dramaturgička klubu s kapacitou 300 ľudí dostane týždenne pár stoviek mailov. Otvorí tie s rozumným predmetom, hľadá tri veci a zvyšok zavrie. To je skutočné publikum tvojho press kitu a nie je práve v štedrej nálade.

Takže užitočný spôsob, ako premýšľať o tom, ako urobiť EPK, je tento. Nestaviaš svojej kapele svätyňu. Staviaš stránku, na ktorej sa zaneprázdnený cudzí človek vie o tebe rozhodnúť za necelú minútu.

Čo vlastne EPK je

EPK znamená electronic press kit, teda elektronický tlačový materiál. V praxi je to jedna webová stránka so všetkým, čo potrebuje promotér, novinár, dramaturg festivalu alebo kurátor: kto ste, ako znejete, dôkaz, že ľudia naozaj chodia, a ako vás kontaktovať.

Je to nástroj na rozhodovanie, nie album spomienok. Každý prvok na nej buď niekomu pomôže povedať áno, alebo mu stojí v ceste.

Pravidlo jedného odkazu

EPK je jeden odkaz. Nie priečinok na Dropboxe so štrnástimi súbormi. Nie päť príloh, ktoré spustia spamový filter. A už vôbec nie zip s názvom FINAL_v3_new.

Jedna adresa, na druhom riadku tvojho mailu, ktorá sa rýchlo otvorí na mobile. Väčšina ľudí, na ktorých záleží, si ju pozrie na mobile, postojačky v klube, o pol dvanástej v noci. Ak dnes opravíš jedinú vec, oprav práve túto.

Ako urobiť EPK: poradie

Poskladaj to v tomto poradí, lebo presne v takom to ľudia hľadajú.

• •Fotka kapely, ktorá vyzerá ako vaša hudba. Jedna silná fotka na šírku hore, nižšie verzie vo vysokom rozlíšení pre médiá.
• •Jedna veta. Kto ste, odkiaľ ste, ako znejete. „Štvorčlenná garage soulová kapela z Leedsu“ porazí tri odseky prídavných mien.
• •Hudba, ktorá hrá hneď. Vložený prehrávač s dvomi alebo tromi najlepšími skladbami. Nie celá diskografia. Začni piesňou, ktorá získava ľudí najrýchlejšie, nie tou, na ktorú si najviac hrdý.
• •Krátky životopis. Maximálne dva odseky. Ak nad tebou vyhráva prázdna stránka, napísali sme celý článok o tom, ako napísať bio kapely, za ktoré sa nebudeš hanbiť.
• •Dôkaz z pódia. Jedno video, kde naozaj hráte na javisku, plus posledné koncerty a poctivé čísla návštevnosti. Promotéra oveľa viac zaujíma, že si v Sheffielde dostal do sály 120 ľudí, než pekné číslo poslucháčov.
• •Citácie z médií, ak ich máš. Tri krátke aj so zdrojom. Ak nemáš ani jednu, sekciu zmaž. Prázdna rubrika s recenziami je horšia ako žiadna.
• •Praktické veci. Počet členov, plán pódia, odkaz na technický rider, domáce mesto, ako ďaleko viete cestovať, sociálne siete a odkazy na streaming.
• •Kontakt. Meno, mail a kto ten človek je. „Booking: Sam, [email protected]“. Nikdy nie kontaktný formulár.

Osem blokov. Jedna obrazovka rolovania, možno dve. To je kompletný press kit.

Čo vynechať

• •Video, ktoré sa samo spustí so zvukom. Okamžité zavretie, zakaždým.
• •Celý starý katalóg. Vyber sám, inak vyberie čitateľ tlačidlom späť.
• •Dlhé odseky o vašom nahrávacom procese. Mimo kapely to zatiaľ nikoho nezaujíma.
• •Zoznam dvanástich interpretov, ktorí vás ovplyvnili. Dve mená sú porovnanie, dvanásť je pokrčenie ramenami.
• •Fotka kapely skákajúcej na lúke. Vieš, o ktorej hovoríme.

Ešte jedna vec: daj tomu dátum. Press kit, ktorý stále otvára turné spred dvoch rokov, potichu všetkým hovorí, že ste prestali.

Udržuj to živé

EPK nie je dokument, ktorý dokončíš, ale stránka, ktorú udržiavaš. Nový singel, nový vlastný koncert, slušná recenzia, lepšia fotka. Desať minút raz za dva mesiace ho udrží poctivý, a poctivosť je celý zmysel.

Musí aj zapadať do niečoho väčšieho. Kit ti vybaví stretnutie, ale mailing list, lokálna scéna a dôvod, prečo niekto vôbec otvoril tvoj mail, sú tá skutočná práca. Venujeme sa tomu v návode, ako propagovať kapelu takmer bez rozpočtu.

Precvičiť si prezentáciu bez rizika

Predstaviť svoju kapelu ľuďom, ktorí smú povedať nie, je zručnosť, a skutočný život ti na jej trénovanie dá asi štyri príležitosti ročne.

To je jedna z vecí, ktoré sme chceli od hry Road to Headliner. Vedieš kapelu v zdieľanom svete a povesť, mediálny záujem aj ťah v jednotlivých mestách sú veci, ktoré si buduješ a potom míňaš, keď oslovuješ promotérov, kluby a vydavateľstvá. Časť návodu o marketingu a PR vysvetľuje, ako rozruch a médiá naozaj menia tvoju pozíciu, čo je celkom slušný myšlienkový model aj pre skutočnú verziu.

Tvoj press kit sú dvere, nie pomník. Postav osem blokov dnes večer, pošli odkaz jednému promotérovi ešte tento týždeň a potom ho vylepšuj podľa toho, čo sa vráti.

A ak chceš miesto, kde si precvičíš celú hru o to, ako si kapelu všimnú, založ si kapelu zadarmo a pozri sa, ako ďaleko ju dotiahneš. Beží v prehliadači, nič nestojí a prvý koncert si vybavíš asi za päť minút.