Redes sociais para músicos: o que vale mesmo o teu tempo

Uma banda contou-nos que passou nove horas a montar um vídeo de lançamento e onze minutos a escrever a canção que ele promovia. Essa proporção é o problema todo.

As redes sociais para músicos tornaram-se, sem grande alarido, um segundo emprego, um emprego a que ninguém se candidatou e que ninguém paga. As publicações, as tendências, o separador de estatísticas que atualizas à meia-noite. Entretanto, aquilo que constrói mesmo uma carreira, as canções e os concertos, fica com a energia que sobra.

Vamos então separar o útil do teatro.

O que as redes sociais fazem realmente pelos músicos

Não fazem estranhos apaixonarem-se pela tua banda. Fazem com que quem já podia gostar de ti se lembre de que existes.

É um trabalho mais pequeno do que a indústria dos conselhos sugere, e mesmo assim vale a pena. Alguém te viu a abrir para um nome maior em março. Se nunca apareces no feed dessa pessoa, em junho já não passas de uma memória vaga de um bom som de guitarra.

Trata cada plataforma como um sistema de lembretes e não como uma máquina de conversão, e quase todas as decisões ficam mais simples.

Escolhe duas plataformas, não seis

Publicar o mesmo em todo o lado é a forma mais rápida de publicar mal em todo o lado. Escolhe em função daquilo que a banda consegue mesmo fazer sem começar a odiar.

• •O vídeo curto chega neste momento a quem nunca ouviu falar de ti melhor do que qualquer outra coisa. Também é o mais exigente de alimentar.
• •O Instagram é onde a cena confirma se és real. Fotos da sala, datas de digressão, uma cara verdadeira.
• •O YouTube acumula. Uma sessão ao vivo filmada uma única vez ainda traz gente três anos depois.
• •Uma lista de email não é uma rede social, e é o único público que é mesmo teu. Começa-a muito antes de precisares dela.

Duas destas, feitas com constância, ganham a seis feitas em pânico.

Publica a partir do trabalho que já estás a fazer

A armadilha é tratar o conteúdo como uma produção à parte. Não é. É um subproduto.

Vais ensaiar de qualquer maneira, por isso põe um telemóvel em cima do amplificador. Vais carregar material de qualquer maneira, discutir por causa de uma ponte de qualquer maneira, fazer prova de som numa sala vazia que soa enorme de qualquer maneira. É esse o material.

O tosco costuma ganhar ao polido. Um clipe tremido de um refrão que finalmente encaixa na sala de ensaios soa a verdade. Um promo com correção de cor soa a anúncio, e hoje as pessoas passam pelos anúncios de forma profissional.

Vale a pena criar um hábito: sempre que a banda faz alguma coisa, grava trinta segundos. Não vais usar quase nada, e nunca mais terás uma semana vazia.

Alcance não é o mesmo que fãs

Um clipe pode ter 200 000 visualizações e vender quatro bilhetes. Acontece constantemente e desanima em silêncio as bandas que assumem que o número grande significa alguma coisa.

Os números que interessam são os que apontam para aquilo que queres mesmo: guardados, seguidores em cidades onde podes tocar, inscrições na lista de email e pessoas na banca de merch que dizem ter-te descoberto online.

Por isso julga uma publicação pelo que se mexeu na semana seguinte, não pelas visualizações da noite. Há um enquadramento mais completo no guia para promover a tua banda.

Um ritmo que consigas manter

As bandas raramente falham aqui por publicarem pouco. Falham por publicarem em pânico durante cinco semanas e desaparecerem quatro meses.

• •Duas ou três publicações por semana, para sempre, ganham a publicar todos os dias durante um mês.
• •Faz em lote. Filma quatro coisas numa tarde, escreve as legendas, agenda tudo e fecha o portátil.
• •Entrega o trabalho a uma pessoa. Uma conta gerida por quatro pessoas é uma conta gerida por ninguém.
• •Fica em silêncio quando não há nada pronto. O silêncio custa menos do que o desespero.

E ignora o número de seguidores da banda que invejas. Não fazes ideia do que lhes custou, nem se vende um único bilhete.

O mesmo ciclo, acelerado

Construímos este ciclo no Road to Headliner porque é a parte de uma carreira musical mais difícil de sentir em tempo real. O buzz desvanece-se se ficares calado. A promoção só empurra um lançamento até onde as canções o conseguem segurar. Uma campanha mal calculada só queima dinheiro. O guia de marketing e imprensa explica como promoção, imprensa e buzz se alimentam uns aos outros ao longo de uma época.

Ver uma época a decorrer comprime dois anos de lições numa noite. E a lição é a mais aborrecida de todas: constância, depois paciência, depois um pouco de sorte que não se agenda.

Onde estão os ganhos a sério

As redes sociais premeiam bandas que já têm algo para mostrar. Se tens de escolher entre mais uma hora a publicar e mais uma hora a compor, compõe.

Acerta nas canções, toca nas salas e usa os feeds para que quem já te conheceu não se esqueça. Para o lado mais lento e mais sólido da construção de público, o guia para fazer crescer a tua base de fãs é o companheiro honesto deste artigo.

Queres ver o que dá uma década destas decisões? Cria uma banda de graça no Road to Headliner. Corre no teu navegador, começas apenas com uma sala de ensaios, e cada decisão de promoção que tomas joga-se num mundo cheio de outros managers a tomar as delas.