Guia de estratégia para bandas de rock: construir reputação ao vivo

Ninguém naquela sala leu a vossa biografia. Foram lá pelo cabeça de cartaz, ou porque um amigo os arrastou, ou porque estava a chover e o bilhete era barato. Têm cerca de três músicas para lhes mudar a noite.

É esse o trabalho todo, e é por isso que uma estratégia de banda de rock se parece menos com um plano de marketing e mais com um calendário de concertos com dentes. O rock é o género menos generoso no papel e o mais generoso em palco.

Uma estratégia de banda de rock começa numa sala

Deixem de pensar em países e comecem a pensar em salas. A reputação no rock constrói-se sala a sala, e dentro de cada sala há uma escada: a primeira parte de terça, a primeira parte de sexta, o concerto próprio a meio da semana, o fim de semana esgotado.

Subam essa escada em três ou quatro salas perto de casa antes de olharem para um mapa. Os promotores falam uns com os outros. Uma banda que traz sessenta pessoas de forma fiável vale-lhes mais do que uma banda com melhor produção e público desconhecido.

E o público que arrastam é o número que vos segue para todo o lado. Tudo o resto neste género depende de quantas pessoas entram quando o vosso nome está no cartaz.

Toquem na mesma cidade mais vezes do que parece confortável

As bandas novas tendem a dispersar-se. Um concerto aqui, outro a trezentos quilómetros, nada repetido. Parece progresso porque os pontos no mapa se multiplicam, mas em nenhuma dessas cidades alguém se lembra de vocês.

O padrão melhor é chato, repetitivo e funciona: voltem ao mesmo punhado de cidades a cada seis a oito semanas. Não todos os meses, porque queimam o público, e não duas vezes por ano, porque se esquecem. É algures no meio que um seguidor local se transforma numa sala que esgota sem depender da banda de abertura.

Onde gastar quando o orçamento é curto

A maioria das bandas de rock jovens gasta dinheiro exatamente pela ordem errada. Aqui fica uma lista de prioridades mais honesta.

• •Fiabilidade primeiro. Uma carrinha que pega, um jogo de cordas extra, um cabo suplente, um baterista com uma pele de tarola de reserva. Falhar um concerto custa mais do que qualquer upgrade de equipamento rende.
• •Depois aquilo que o público consegue ouvir. Um amplificador melhor na sala vale mais do que uma guitarra melhor na prateleira. Nunca ninguém saiu de um concerto a falar dos vossos captadores.
• •Depois uma boa fotografia ao vivo e um bom vídeo ao vivo. Os promotores contratam por provas, não por promessas.
• •Depois merchandising, mas só t-shirts e um design. A margem do merchandising paga o combustível. As variantes elaboradas ficam dois anos numa caixa debaixo da cama.

O estúdio vem depois disso tudo. Sim, a sério. Uma gravação excelente sem reputação ao vivo não vos põe em playlist nenhuma nem vos arranja concerto nenhum. Uma gravação tosca mais uma banda que arrasa visivelmente em salas pequenas arranja as duas coisas.

Façam digressão antes de acharem que estão prontos

A primeira digressão a sério é sempre um erro financeiro e quase sempre a decisão certa. Perdem dinheiro, aprendem o que o vosso alinhamento faz a desconhecidos e voltam para casa com quatro cidades que já ouviram falar de vocês.

Apertem a rota. Trezentos quilómetros entre paragens, não oitocentos. Aceitem a primeira parte da banda que partilha o vosso público em vez do cabeça de cartaz numa sala vazia. Se quiserem a parte aborrecida da logística, escrevemos o processo todo em como planear uma digressão.

Se o vosso som for mais pesado, muito disto continua a aplicar-se, mas a cena funciona de outra maneira, e o guia de estratégia para bandas de metal trata bem essas diferenças.

O alinhamento é o produto

As bandas de rock obcecam com as músicas e desprezam o alinhamento. Um alinhamento é um argumento com forma: abram com a vossa segunda melhor música, nunca com uma lenta, ponham a música nova por testar em antepenúltimo lugar e acabem com aquela que as pessoas trauteiam no parque de estacionamento.

Cortem. Trinta e cinco minutos seguros valem mais do que cinquenta e cinco com duas músicas em que não confiam. A banda que voltam a chamar é a que deixa a sala a querer um bocadinho mais.

Experimentar sem as contas do gasóleo

É mais ou menos este o ciclo em torno do qual construímos o Road to Headliner. Começam numa garagem sem fãs, marcam salas pequenas, veem o vosso público subir ou estagnar em cada cidade e decidem quando uma digressão compensa. As mecânicas de marcação e de rotas estão explicadas no guia de concertos e digressões, e o mundo está cheio de outros managers a tomar as mesmas decisões nas mesmas salas.

O rock nunca premeia verdadeiramente o plano esperto. Premeia a banda que continua a aparecer, toca um alinhamento mais afinado do que da última vez e trata cada sala meio cheia como uma audição para a seguinte.

É gratuito, corre no navegador e podem ter o primeiro concerto marcado em cerca de cinco minutos. Vão criar uma banda.