Uma programadora dá ao teu press kit uns vinte segundos. Eis como fazer um EPK que sobrevive a isso: os oito blocos, a regra do link único e o que cortar.
Uma programadora de uma sala para 300 pessoas recebe umas duas centenas de emails por semana. Abre os que têm um assunto sensato, procura três coisas e fecha o resto. É esse o público real do teu press kit, e ela não está com disposição generosa.
Por isso, a forma útil de pensar em como fazer um EPK é esta. Não estás a construir um santuário à tua banda. Estás a construir uma página que permite a um desconhecido apressado decidir sobre ti em menos de um minuto.
O que é mesmo um EPK
EPK vem de electronic press kit, ou seja, kit de imprensa eletrónico. Na prática é uma única página web com tudo aquilo de que um promotor, um jornalista, um programador de festival ou um curador precisa: quem és, como soas, provas de que aparece gente e como falar contigo.
É uma ferramenta de decisão, não um álbum de recordações. Cada elemento ou ajuda alguém a dizer que sim, ou atrapalha.
A regra do link único
Um EPK é um link. Não é uma pasta do Dropbox com catorze ficheiros lá dentro. Não são cinco anexos que ativam o filtro de spam. Não é um zip chamado FINAL_v3_novo.
Um único URL, na segunda linha do teu email, que abre depressa no telemóvel. A maioria das pessoas que interessam vai vê-lo no telemóvel, de pé numa sala, às onze e meia da noite. Se hoje só arranjares uma coisa, arranja essa.
Como fazer um EPK: a ordem certa
Coloca isto por esta ordem, porque é a ordem pela qual as pessoas procuram.
- •Uma foto de banda parecida com a tua música. Uma boa foto horizontal no topo, com versões em alta resolução mais abaixo para a imprensa usar.
- •Uma frase. Quem és, de onde vens, como soas. «Quarteto de garage soul de Leeds» vale mais do que três parágrafos de adjetivos.
- •A música, a tocar já. Um leitor integrado com os teus dois ou três melhores temas. Não a discografia inteira. Começa pela canção que conquista mais depressa, não por aquela de que tens mais orgulho.
- •Uma bio curta. Dois parágrafos, no máximo. Se a página em branco te está a ganhar, escrevemos um artigo inteiro sobre escrever uma bio de banda sem vergonha nenhuma.
- •Prova ao vivo. Um vídeo teu mesmo em palco, mais os concertos recentes e números honestos de público. Um promotor liga muito mais ao facto de teres levado 120 pessoas a Sheffield do que a um contador de ouvintes bonito.
- •Citações de imprensa, se as tiveres. Três curtas com a fonte. Se não tiveres nenhuma, apaga a secção. Uma caixa de imprensa vazia é pior do que não ter caixa nenhuma.
- •A parte prática. Tamanho da formação, planta de palco, link para o rider técnico, cidade de origem, até onde conseguem viajar, redes sociais e links de streaming.
- •Contacto. Um nome, um email e quem é essa pessoa. «Bookings: Sam, [email protected]». Nunca um formulário de contacto.
Oito blocos. Um ecrã de scroll, talvez dois. Isso é um press kit completo.
O que deixar de fora
- •Vídeo que arranca sozinho com som. Fecho imediato, sempre.
- •O catálogo todo. Escolhe tu, ou quem lê escolhe carregando em voltar.
- •Parágrafos longos sobre o teu processo de gravação. Fora da banda, ainda ninguém liga a isso.
- •Listas de influências com doze artistas. Dois nomes são uma comparação, doze são um encolher de ombros.
- •A foto da banda a saltar num campo. Sabes bem qual é.
Mais uma coisa: põe-lhe data. Um press kit que ainda abre com uma digressão de há dois anos diz baixinho a toda a gente que tu paraste.
Mantém-no vivo
Um EPK não é um documento que se acaba, é uma página que se mantém. Single novo, concerto novo como cabeça de cartaz, uma crítica decente, uma foto melhor. Dez minutos de dois em dois meses mantêm-no honesto, e honesto é o objetivo todo.
Também tem de encaixar em algo maior. O kit consegue-te a conversa, mas a mailing list, a cena local e a razão pela qual alguém abriu o teu email são o trabalho a sério, e falamos disso no guia para promover a tua banda quase sem orçamento.
Treinar a apresentação sem risco
Apresentar a tua banda a pessoas que podem dizer que não é uma competência, e a vida real dá-te umas quatro oportunidades por ano para a treinar.
Foi uma das coisas que quisemos com o Road to Headliner. Geres uma banda num mundo partilhado, e a tua reputação, a cobertura de imprensa e a atração que tens em cada cidade são coisas que constróis e depois gastas quando abordas promotores, salas e editoras. A secção de marketing e imprensa do guia explica como o buzz e a imprensa mexem mesmo com a tua posição, o que acaba por ser um modelo mental bastante decente para a versão real.
O teu press kit é uma porta, não um monumento. Constrói os oito blocos esta noite, manda o link a um promotor esta semana e depois melhora-o com aquilo que te voltar.
E se quiseres um sítio para treinar o jogo todo de dar nas vistas com uma banda, cria uma banda de graça e vê até onde consegues chegar. Funciona no browser, não custa nada, e o teu primeiro concerto pode estar marcado em cerca de cinco minutos.
