Como construir uma base de fãs do zero: 9 táticas que realmente funcionam

Ninguém te diz que os primeiros cem fãs são mais difíceis de conseguir do que os próximos dez mil.

Quando uma banda tem impulso, o crescimento parece fácil. Os fãs trazem amigos, as playlists descobrem-te, os venues ligam de volta. Mas no zero? Estás a tocar em salas meio vazias e a atualizar o teu número de seguidores como se ele te devesse dinheiro.

Então vamos falar sobre como construir uma base de fãs quando começas do nada. Sem atalhos, sem seguidores comprados. Só as coisas que realmente fazem diferença, seja a gerir um grupo real ou uma banda em Road to Headliner.

Começa de forma estupidamente local

Os teus primeiros fãs não são "amantes de música de todo o lado". São as quarenta pessoas da tua cidade que podem aparecer numa terça-feira.

Toca na sala pequena. Abre para alguém maior. Coloca o teu nome num flyer ao lado de uma banda para a qual as pessoas já se deslocam. O local é lento, mas o local é leal - e a lealdade é o alicerce de tudo o resto.

Toca mais concertos do que parece sensato

A maioria das novas bandas não tem um problema de talento, tem um problema de "ninguém as viu nunca".

Os concertos resolvem isso mais depressa do que qualquer outra coisa. Cada atuação traz algumas caras novas e um motivo para se lembrarem do teu nome na semana seguinte. Falamos do ritmo do calendário ao vivo no guia de concertos e digressões, mas a mensagem é simples: sobe ao palco, e fá-lo muitas vezes.

Dá às pessoas uma canção, não dez

Quando alguém te descobre, dá-te cerca de trinta segundos. Não lhes metas toda a discografia à frente e esperes pelo melhor.

Escolhe a tua melhor canção e coloca-a em destaque em todo o lado. Uma grande faixa que as pessoas ouvem até ao fim faz mais pela tua base de fãs do que um álbum que ninguém termina.

Trata o buzz e os fãs como duas coisas diferentes

Isto engana quase toda a gente. O buzz é o pico, os fãs são o banco.

Um momento viral ou um grande concerto cria buzz - e o buzz desvanece-se depressa. O jogo todo consiste em transformar esse breve instante de atenção em pessoas que ficam. Se só persegues o buzz, estás a encher um balde com um buraco.

Sê constante, mesmo quando é aborrecido

O impulso é sobretudo aparecer com regularidade.

Lança músicas a um ritmo. Publica quando dizes que vais publicar. As bandas que desaparecem três meses e voltam a esperar que todos ainda estejam à espera ficam geralmente desapontadas.

Colabora com alguém um pouco maior

Uma colaboração é a forma mais rápida de pedir emprestada confiança. Chegas à audiência deles, eles recebem energia nova.

Aponta a artistas um ou dois degraus acima de ti, não dez. Uma feature com alguém muito fora da tua liga raramente converte. Alguém logo à tua frente? Os fãs deles conseguem imaginar gostar de ti também.

Cria superfãs, não apenas fãs

Dez pessoas que percorreriam duas horas por ti valem mais do que mil que clicaram uma vez.

Fala com os habituais. Lembra os nomes. Faz com que as pessoas da primeira fila sintam que te descobriram primeiro - porque de certa forma foi isso que aconteceu. Os superfãs fazem o teu marketing de graça.

Gasta em atenção só quando tens algo que vale a pena ver

Fazer marketing de uma banda antes de teres uma boa canção é como dar uma festa numa casa vazia.

Primeiro acerta na música. Depois, quando tiveres algo que resulta, mete-lhe combustível. A secção de marketing do guia explica como temporizar uma campanha em torno de um lançamento em vez de gritar para o vazio.

Sê paciente de uma forma que parece quase irrazoável

A maioria das bandas desiste mesmo antes de começar a funcionar.

As bases de fãs crescem devagar - e depois de repente. A parte lenta é o teste. Continua a tocar, continua a lançar músicas, continua a falar com as pessoas que aparecem - e a curva acaba por dobrar. Quase sempre dobra.

Queres experimentar tudo isto sem os anos de espera? É praticamente para isso que construímos Road to Headliner. Começas com uma banda de garagem e zero fãs, e cada decisão que tomas desenrola-se num mundo vivo cheio de outros managers a fazer o mesmo. É gratuito, corre no teu browser e podes ter o teu primeiro concerto reservado em cerca de cinco minutos.