Jak zrobić EPK, które ludzie naprawdę otworzą

Bookerka klubu na 300 osób dostaje kilkaset maili tygodniowo. Otwiera te z sensownym tematem, szuka trzech rzeczy, resztę zamyka. To jest prawdziwy odbiorca twojego press kitu i nie jest w hojnym nastroju.

Dlatego użyteczny sposób myślenia o tym, jak zrobić EPK, wygląda tak. Nie budujesz świątyni swojemu zespołowi. Budujesz stronę, na której zabiegany obcy człowiek podejmie decyzję w niecałą minutę.

Czym właściwie jest EPK

EPK to skrót od electronic press kit, czyli elektronicznego pakietu prasowego. W praktyce to jedna strona internetowa ze wszystkim, czego potrzebuje promotor, dziennikarka, booker festiwalu albo kurator: kim jesteście, jak brzmicie, dowód, że ludzie faktycznie przychodzą, i jak się z wami skontaktować.

To narzędzie do podejmowania decyzji, a nie album z pamiątkami. Każdy element albo pomaga komuś powiedzieć tak, albo w tym przeszkadza.

Zasada jednego linku

EPK to jeden link. Nie folder na Dropboksie z czternastoma plikami. Nie pięć załączników, które uruchamiają filtr antyspamowy. I na pewno nie zip o nazwie FINAL_v3_new.

Jeden adres, w drugiej linijce maila, otwierający się szybko na telefonie. Większość ważnych osób obejrzy go na telefonie, stojąc w klubie, o wpół do dwunastej w nocy. Jeśli dziś naprawisz jedną rzecz, napraw właśnie tę.

Jak zrobić EPK: kolejność

Ułóż to w tej kolejności, bo dokładnie w takiej ludzie tego szukają.

• •Zdjęcie zespołu, które wygląda jak wasza muzyka. Jedno mocne ujęcie poziome na górze, niżej wersje w wysokiej rozdzielczości dla mediów.
• •Jedno zdanie. Kim jesteście, skąd jesteście, jak brzmicie. „Czteroosobowy zespół garage soul z Leeds” bije trzy akapity przymiotników.
• •Muzyka, grająca od razu. Wbudowany odtwarzacz z dwoma lub trzema najlepszymi kawałkami. Nie cała dyskografia. Zacznij od utworu, który zdobywa ludzi najszybciej, a nie od tego, z którego jesteś najbardziej dumny.
• •Krótkie bio. Maksymalnie dwa akapity. Jeśli pusta strona cię pokonuje, napisaliśmy cały tekst o tym, jak napisać bio zespołu, którego nie będziesz się wstydzić.
• •Dowód ze sceny. Jedno wideo, na którym naprawdę gracie na scenie, plus ostatnie koncerty i uczciwe liczby publiczności. Promotora dużo bardziej interesuje, że ściągnąłeś 120 osób w Sheffield, niż ładna liczba słuchaczy.
• •Cytaty prasowe, jeśli je masz. Trzy krótkie, ze źródłem. Jeśli nie masz żadnych, usuń tę sekcję. Pusta rubryka prasowa jest gorsza niż jej brak.
• •Rzeczy praktyczne. Liczba osób w składzie, plan sceny, link do ridera technicznego, miasto, jak daleko możecie jeździć, social media i linki do streamingu.
• •Kontakt. Imię, mail i kim jest ta osoba. „Booking: Sam, [email protected]”. Nigdy formularz kontaktowy.

Osiem bloków. Jeden ekran przewijania, może dwa. To jest kompletny press kit.

Co pominąć

• •Wideo, które samo startuje z dźwiękiem. Natychmiastowe zamknięcie, za każdym razem.
• •Cały stary katalog. Wybierz sam, bo inaczej czytelnik wybierze przyciskiem wstecz.
• •Długie akapity o waszym procesie nagrywania. Poza zespołem nikogo to jeszcze nie obchodzi.
• •Listy inspiracji z dwunastoma wykonawcami. Dwa nazwiska to porównanie, dwanaście to wzruszenie ramionami.
• •Zdjęcie zespołu skaczącego na łące. Wiesz, o które chodzi.

Jeszcze jedno: opatrz to datą. Press kit, który wciąż otwiera trasa sprzed dwóch lat, po cichu mówi wszystkim, że przestaliście.

Utrzymuj go przy życiu

EPK nie jest dokumentem, który się kończy, tylko stroną, którą się utrzymuje. Nowy singiel, nowy własny koncert, przyzwoita recenzja, lepsze zdjęcie. Dziesięć minut co dwa miesiące trzyma go w uczciwym stanie, a uczciwość jest tu całym sensem.

Musi też mieścić się w czymś większym. Kit załatwia ci spotkanie, ale lista mailowa, lokalna scena i powód, dla którego ktoś w ogóle otworzył twojego maila, to prawdziwa robota. Piszemy o tym w poradniku jak promować zespół prawie bez budżetu.

Ćwiczenie prezentacji bez ryzyka

Przedstawianie swojego zespołu ludziom, którzy mają prawo odmówić, to umiejętność, a prawdziwe życie daje ci na jej ćwiczenie jakieś cztery okazje w roku.

To jedna z rzeczy, których chcieliśmy od Road to Headliner. Prowadzisz zespół we wspólnym świecie, a reputacja, obecność w mediach i siła przyciągania w każdym mieście to rzeczy, które budujesz, a potem wydajesz, podchodząc do promotorów, klubów i wytwórni. Sekcja o marketingu i PR w poradniku tłumaczy, jak szum i prasa naprawdę przesuwają twoją pozycję, co okazuje się całkiem niezłym modelem myślowym również dla wersji prawdziwej.

Twój press kit to drzwi, nie pomnik. Zbuduj osiem bloków dziś wieczorem, wyślij link jednemu promotorowi w tym tygodniu, a potem poprawiaj go na podstawie tego, co wróci.

A jeśli szukasz miejsca, gdzie przećwiczysz całą grę o to, jak zespół zostaje zauważony, załóż zespół za darmo i zobacz, jak daleko go doprowadzisz. Działa w przeglądarce, nic nie kosztuje, a pierwszy koncert zabookujesz w jakieś pięć minut.