뮤지션을 위한 소셜 미디어 조언은 대부분 소음입니다. 실제로 값을 하는 것, 무엇을 올릴지, 그리고 한 주를 통째로 잡아먹지 않게 하는 방법을 정리했습니다.
어떤 밴드가 이런 이야기를 해준 적이 있습니다. 발매 홍보 영상에 아홉 시간을 쓰고, 그 영상이 홍보하는 곡을 쓰는 데는 십일 분을 썼다고요. 이 비율에 문제의 전부가 들어 있습니다.
뮤지션에게 소셜 미디어는 어느새 두 번째 직업이 되었습니다. 아무도 지원한 적 없고 아무도 월급을 주지 않는 직업이죠. 업로드, 유행, 자정에 계속 새로고침하는 통계 탭. 그러는 사이 커리어를 실제로 만드는 것, 즉 곡과 공연에는 남은 힘만 돌아갑니다.
그러니 쓸모 있는 것과 겉치레를 갈라 봅시다.
소셜 미디어가 실제로 해주는 일
모르는 사람이 당신의 밴드를 사랑하게 만들지는 못합니다. 이미 좋아할 가능성이 있는 사람에게 당신이 존재한다는 사실을 다시 떠올리게 해줄 뿐입니다.
조언 산업이 말하는 것보다 훨씬 작은 역할이지만, 그래도 할 가치는 있습니다. 누군가 3월에 더 큰 밴드의 오프닝 무대에서 당신을 봤다고 해봅시다. 그 뒤로 피드에 한 번도 뜨지 않으면, 6월쯤엔 기타 톤이 좋았던 것 같다는 흐릿한 기억만 남습니다.
모든 플랫폼을 전환 장치가 아니라 알림 장치로 대하면, 대부분의 판단이 훨씬 쉬워집니다.
여섯 개 말고 두 개만 고르세요
모든 곳에 똑같이 올리면 결국 모든 곳에서 대충 하게 됩니다. 밴드가 싫어지지 않으면서 실제로 만들어낼 수 있는 것을 기준으로 고르세요.
- •숏폼 영상 은 지금으로서는 당신을 전혀 모르는 사람에게 닿는 힘이 가장 셉니다. 동시에 가장 많이 먹습니다.
- •인스타그램 은 씬이 당신이 실재하는지 확인하는 곳입니다. 공연장 사진, 투어 일정, 진짜 얼굴.
- •유튜브 는 쌓입니다. 한 번 찍은 라이브 세션이 3년 뒤에도 사람을 데려옵니다.
- •메일링 리스트 는 소셜 미디어가 아니지만, 온전히 당신 것이라 할 수 있는 유일한 청중입니다. 필요해지기 훨씬 전부터 시작하세요.
이 중 둘을 꾸준히 하는 편이, 여섯 개를 허둥지둥 굴리는 것보다 낫습니다.
이미 하고 있는 일에서 게시물을 뽑으세요
함정은 콘텐츠를 별도의 제작물로 취급하는 것입니다. 그렇지 않습니다. 부산물입니다.
어차피 합주는 합니다. 그러니 앰프 위에 휴대폰을 올려두세요. 어차피 장비를 나르고, 어차피 브리지를 두고 다투고, 어차피 소리가 유난히 크게 울리는 빈 공연장에서 사운드체크를 합니다. 그게 소재입니다.
거친 쪽이 다듬은 쪽을 이기는 경우가 많습니다. 연습실에서 후렴이 드디어 붙는 순간의 흔들리는 영상은 진짜처럼 읽힙니다. 색보정까지 마친 홍보 영상은 광고처럼 읽히고, 요즘 사람들은 광고를 프로급으로 넘깁니다.
들일 만한 습관이 하나 있습니다. 밴드가 무언가 할 때마다 삼십 초만 찍어 두는 것. 대부분은 쓰지 않겠지만, 올릴 것이 없는 주는 다시 오지 않습니다.
도달은 팬과 다릅니다
어떤 영상은 조회수 20만을 찍고 티켓은 네 장 팔립니다. 이런 일은 늘 벌어지고, 큰 숫자가 뭔가를 뜻한다고 믿는 밴드를 조용히 지치게 만듭니다.
지켜볼 가치가 있는 숫자는 당신이 진짜 원하는 것을 가리키는 숫자입니다. 저장 수, 당신이 공연할 수 있는 도시의 팔로우, 메일링 리스트 가입, 그리고 굿즈 부스에서 온라인으로 알게 됐다고 말하는 사람.
그러니 게시물은 그날 밤 조회수가 아니라, 그다음 한 주 동안 무엇이 움직였는지로 판단하세요. 더 자세한 틀은 밴드 홍보 가이드에 정리해 두었습니다.
지킬 수 있는 리듬
밴드가 여기서 실패하는 이유는 적게 올려서가 아닙니다. 다섯 주 동안 미친 듯이 올리다가 넉 달을 사라져서입니다.
- •일주일에 두세 개를 계속하는 편이, 한 달 동안 매일 올리는 것보다 강합니다.
- •몰아서 만드세요. 어느 오후에 네 개를 찍고, 문구를 쓰고, 예약해 두고, 노트북을 닫으세요.
- •담당은 한 사람으로 정하세요. 네 명이 굴리는 계정은 아무도 굴리지 않는 계정입니다.
- •준비된 게 없을 때는 조용히 있으세요. 침묵이 조급함보다 쌉니다.
그리고 부러운 밴드의 팔로워 수는 잊으세요. 그게 그들에게 무엇을 치르게 했는지, 티켓이 한 장이라도 팔리는지 당신은 알 수 없습니다.
같은 흐름을, 빠르게
이 흐름을 Road to Headliner에 넣은 이유는, 음악 커리어에서 실시간으로 체감하기가 가장 어려운 부분이기 때문입니다. 조용히 있으면 화제는 식습니다. 프로모션은 곡이 버텨주는 만큼만 발매작을 밀어 올립니다. 타이밍을 놓친 캠페인은 그냥 돈을 태웁니다. 마케팅과 홍보 가이드에서 프로모션, 언론, 화제가 한 시즌 내내 어떻게 서로를 밀어주는지 다룹니다.
한 시즌을 끝까지 지켜보면 이삼 년치 교훈이 하룻저녁으로 압축됩니다. 그 교훈은 지루한 쪽입니다. 꾸준함, 그다음 인내, 그리고 계획할 수 없는 약간의 운.
진짜 이득이 있는 곳
소셜 미디어는 이미 보여줄 것이 있는 밴드에게 보답합니다. 한 시간 더 올릴지 한 시간 더 쓸지 고민된다면, 쓰세요.
곡을 제대로 만들고, 무대에 서고, 이미 만난 사람들이 잊지 않도록 피드를 쓰세요. 더 느리고 더 튼튼한 청중 만들기에 대해서는 팬층 키우기 가이드가 이 글의 정직한 짝입니다.
이런 결정이 십 년 쌓이면 어떻게 되는지 보고 싶나요? Road to Headliner에서 무료로 밴드를 시작해 보세요. 브라우저에서 돌아가고, 연습실 하나만 가지고 시작하며, 당신이 내리는 모든 홍보 결정은 저마다의 결정을 내리는 다른 매니저들로 가득한 세계에서 결과가 됩니다.
