밴드의 평판, 버즈, 팬은 서로 다른 세 가지입니다. 이를 혼동하면 커리어가 막힙니다. 각각이 무엇을 측정하는지, 그리고 세 가지 모두를 어떻게 키울 수 있는지 알아봅니다.
대부분의 사람들은 모든 것을 한 단어로 묶습니다. '유명한'이라고요. 하지만 한 밴드가 이번 주에 모든 곳에서 버즈를 일으키다가 다음 달에는 잊힐 수도 있고, 유리 위를 기어서라도 공연을 보러 오겠다는 만 명의 사람들에게 조용히 사랑받을 수도 있습니다.
그건 같은 게 아닙니다. 이 차이를 잘못 이해하면 잘못된 시간에 잘못된 지표에 노력을 쏟게 됩니다.
추적할 가치가 있는 것은 실제로 세 가지입니다. 평판, 버즈, 팬. 이들은 서로 다른 속도로 움직이고, 다르게 소멸하며, 서로를 지지하는 방식도 놓치기 쉽습니다. 하나씩 분리해 봅시다.
밴드 평판: 얻기는 느리지만 잃기는 어렵다
평판은 당신이 방에 없을 때 업계가 당신에 대해 생각하는 것입니다. 전화를 다시 걸어주는 프로모터, 당신을 한 단계 올려주는 공연장, 당신의 음반 출시를 이벤트처럼 대우하는 언론.
천천히 쌓입니다. 나타나고, 잘 연주하고, 다시 함께 일하고 싶은 아티스트가 됨으로써 얻습니다. 한 번의 훌륭한 공연이 조금 움직입니다. 일련의 공연들이 진짜로 움직입니다.
장점은 지속성입니다. 한 달을 쉬어도 평판은 증발하지 않습니다. 단점은 지름길을 싫어한다는 것입니다. 살 수도 없고, 오래 속일 수도 없습니다.
버즈: 빠르고, 시끄럽고, 금요일이면 사라진다
버즈는 반대 동물입니다. 강하게 치솟고 빠르게 떨어집니다.
영리한 싱글, 바이럴 영상, 타이밍 좋은 캠페인, 그러면 갑자기 모두가 당신 이야기를 합니다. 그게 버즈이고, 진짜 유용합니다. 새로운 귀를 끌어당기고, 공연장을 채우고, 지난주에는 없었던 대화에 당신 이름을 집어넣습니다.
하지만 버즈는 새는 양동이입니다. 먹이를 주는 걸 멈추면 며칠 안에 비어버립니다. 고전적인 초보 실수는 버즈 급상승을 문이 아닌 목적지로 취급하는 것입니다. 버즈는 주목을 가져다줍니다. 그 주목으로 무엇을 하느냐가 무언가가 남는지를 결정합니다.
팬: 모든 것이 납입되는 은행 계좌
팬은 저축입니다. 실제로 나타나고, 음반을 사고, 앨범을 반복해서 스트리밍하고, 친구에게 말하는 사람들입니다.
버즈와 달리 팬은 하룻밤 사이에 사라지지 않습니다. 평판과 달리 돈을 쓰고 문 앞에 나타납니다. 진짜 팬층은 밴드가 만들 수 있는 가장 해자에 가까운 것입니다.
전체 게임은 나머지 두 가지를 이것으로 전환하는 것입니다. 평판은 기회를 줍니다. 버즈는 호기심 가득한 낯선 사람들의 물결을 당신에게 몰아보냅니다. 팬은 호기심이 사라진 후에 남는 것입니다. 그 전환의 긴 버전을 원한다면, 제로에서 팬베이스를 키우는 가이드가 실제로 차이를 만드는 전략들을 다루고 있습니다.
세 가지가 서로를 어떻게 지지하는가
간략화한 루프입니다.
- •평판은 더 큰 무대와 더 좋은 슬롯을 열어줍니다.
- •더 큰 무대에 스마트한 캠페인을 더하면 버즈가 생깁니다.
- •버즈는 새로운 청취자들로 당신을 가득 채웁니다.
- •좋은 공연이나 좋은 곡이 그들 중 일부를 팬으로 전환합니다.
- •더 많은 팬과 실적이 조용히 다시 평판을 높입니다.
아무것도 고립되어서는 작동하지 않습니다. 버즈만 있는 아티스트는 불꽃처럼 사그라듭니다. 평판만 있는 아티스트는 존경받으면서 가난합니다. 건강한 밴드는 세 가지 모두를 움직이게 유지하되, 서로 다른 템포로 합니다.
이것이 구체화되는 곳
Road to Headliner에서 이것들은 막연한 느낌이 아닙니다. 당신이 내리는 모든 결정에 반응하는 것을 볼 수 있는 추적된 숫자들입니다.
강한 공연을 예약하면 평판이 올라갑니다. 음반 출시 주변에 캠페인을 실행하면 버즈가 급상승하다가, 실질적인 내용으로 뒷받침하지 않으면 눈에 띄게 사라집니다. 그 주목을 잘 전환하면 팬 수가 올라가고 유지됩니다. 차트와 스트리밍 성과에 어떻게 영향을 미치는지를 포함한 전체 그림은 인게임 가이드의 차트와 스트리밍 섹션에서 볼 수 있습니다.
스킬은 이번 주에 어떤 레버를 당길지 아는 것이며, 그게 대체로 좋은 매니지먼트입니다. 더 넓은 작업은 밴드 매니지먼트 방법에서 깊이 다룹니다.
세 가지를 마스터하면 상승이 무작위처럼 느껴지지 않게 됩니다. 상승 뒤에 있는 기계가 보이기 시작하고, 당신이 그것을 운전할 수 있습니다.
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