부커가 당신의 프레스 키트에 쓰는 시간은 약 20초입니다. 그 20초를 견디는 EPK 만드는 법, 여덟 개의 블록과 링크 하나 원칙, 그리고 덜어낼 것들.
수용 인원 300명짜리 클럽의 부커는 일주일에 메일을 수백 통 받습니다. 제목이 멀쩡한 것만 열고, 세 가지를 확인하고, 나머지는 닫습니다. 그게 당신 프레스 키트의 진짜 독자이고, 그는 너그러운 기분이 아닙니다.
그래서 EPK 만드는 법을 생각하는 유용한 방식은 이렇습니다. 밴드를 모신 사당을 짓는 게 아닙니다. 바쁜 낯선 사람이 1분 안에 당신에 대해 결정할 수 있는 페이지를 만드는 겁니다.
EPK가 실제로 무엇인가
EPK는 electronic press kit, 즉 전자 보도자료 묶음의 약자입니다. 실제로는 프로모터, 기자, 페스티벌 부커, 큐레이터에게 필요한 모든 것을 담은 웹페이지 한 장입니다. 당신이 누구인지, 어떤 소리를 내는지, 사람들이 실제로 온다는 증거, 그리고 연락 방법.
이건 추억 앨범이 아니라 판단 도구입니다. 여기 올라간 요소는 상대가 예스라고 말하도록 돕거나, 그 길을 막거나 둘 중 하나입니다.
링크 하나 원칙
EPK는 링크 하나입니다. 파일 열네 개가 든 드롭박스 폴더가 아닙니다. 스팸 필터를 건드리는 첨부 다섯 개도 아닙니다. FINAL_v3_new라는 이름의 zip 파일도 아닙니다.
메일 두 번째 줄에 놓인 URL 하나, 휴대폰에서 빠르게 열리는 것. 중요한 사람들 대부분은 밤 11시 30분에 공연장에 서서 휴대폰으로 그걸 봅니다. 오늘 딱 하나만 고친다면 그걸 고치세요.
EPK 만드는 법: 배치 순서
이 순서대로 놓으세요. 사람들이 찾는 순서가 그렇기 때문입니다.
- •음악처럼 보이는 밴드 사진. 맨 위에 강한 가로 사진 한 장, 아래쪽에 언론이 가져갈 고해상도 버전.
- •한 문장. 누구이고, 어디 출신이고, 어떤 소리를 내는지. “리즈 출신 4인조 개러지 소울 밴드”가 형용사 세 문단을 이깁니다.
- •바로 재생되는 음악. 가장 좋은 두세 곡을 임베드 플레이어로. 전체 디스코그래피는 필요 없습니다. 가장 자랑스러운 곡이 아니라 사람을 가장 빨리 사로잡는 곡부터.
- •짧은 바이오. 최대 두 문단. 빈 화면에 지고 있다면, 부끄럽지 않은 밴드 소개글 쓰는 법이라는 글을 통째로 써두었습니다.
- •라이브 증거. 실제로 무대에 선 영상 하나, 그리고 최근 공연과 솔직한 동원 숫자. 프로모터는 예쁜 청취자 수보다 셰필드에서 120명을 모았다는 사실을 훨씬 더 중요하게 봅니다.
- •언론 인용, 있다면. 출처가 붙은 짧은 것 세 개. 하나도 없다면 그 섹션은 지우세요. 텅 빈 보도 인용란은 아예 없느니만 못합니다.
- •실무 정보. 편성 인원, 무대 배치도, 테크니컬 라이더 링크, 연고 도시, 이동 가능 범위, SNS와 스트리밍 링크.
- •연락처. 이름, 이메일, 그리고 그 사람이 누구인지. “부킹: Sam, [email protected]”. 문의 양식은 절대 쓰지 마세요.
여덟 개 블록. 스크롤 한 화면, 많아야 두 화면. 그게 완성된 프레스 키트입니다.
빼야 할 것
- •소리와 함께 자동 재생되는 영상. 매번 즉시 닫힙니다.
- •전체 백카탈로그. 당신이 고르지 않으면 독자가 뒤로가기로 고릅니다.
- •녹음 과정에 대한 긴 문단. 밴드 밖 사람들은 아직 거기에 관심이 없습니다.
- •아티스트 열두 팀짜리 영향 목록. 두 개면 비교이고, 열두 개면 어깨를 으쓱하게 만듭니다.
- •들판에서 점프하는 밴드 사진. 어떤 사진인지 다 압니다.
한 가지 더, 날짜를 넣으세요. 2년 전 투어로 시작하는 프레스 키트는 당신이 멈췄다고 조용히 알려줍니다.
살아 있게 유지하기
EPK는 끝내는 문서가 아니라 관리하는 페이지입니다. 새 싱글, 새 헤드라인 공연, 괜찮은 리뷰, 더 나은 사진. 두 달에 한 번 10분이면 정직한 상태를 유지할 수 있고, 정직함이 바로 핵심입니다.
또한 더 큰 그림 안에 들어가야 합니다. 키트는 미팅을 만들어 주지만, 메일링 리스트와 지역 신, 그리고 애초에 상대가 당신 메일을 연 이유가 진짜 일입니다. 그건 예산 거의 없이 밴드를 알리는 법 가이드에서 다룹니다.
부담 없이 피칭 연습하기
거절할 수 있는 사람들 앞에 밴드를 내미는 건 기술인데, 현실에서는 연습할 기회가 1년에 네 번쯤밖에 없습니다.
그게 Road to Headliner에서 만들고 싶었던 것 중 하나입니다. 공유된 세계에서 밴드를 운영하고, 평판과 언론 노출, 도시별 흡인력을 쌓았다가 프로모터와 공연장, 레이블에 다가갈 때 그걸 씁니다. 가이드의 마케팅과 홍보 섹션은 화제와 언론이 당신의 위치를 실제로 어떻게 바꾸는지 설명하는데, 현실판을 이해하는 데도 꽤 쓸 만한 모델이 됩니다.
프레스 키트는 기념비가 아니라 문입니다. 오늘 밤 여덟 개 블록을 만들고, 이번 주에 프로모터 한 명에게 링크를 보내고, 돌아오는 반응으로 고쳐 나가세요.
밴드를 알리는 게임 전체를 연습할 곳이 필요하다면, 무료로 밴드를 시작해 어디까지 갈 수 있는지 보세요. 브라우저에서 돌아가고, 비용은 들지 않고, 첫 공연은 5분쯤이면 잡을 수 있습니다.
