Une programmatrice accorde environ vingt secondes à votre dossier de presse. Voici comment faire un EPK qui y survit : les huit blocs, la règle du lien unique, et ce qu’il faut couper.
Une programmatrice d’une salle de 300 places reçoit deux ou trois cents mails par semaine. Elle ouvre ceux qui ont un objet clair, y cherche trois choses et ferme le reste. C’est ça, le vrai public de votre dossier de presse, et elle n’est pas d’humeur généreuse.
La bonne façon de réfléchir à comment faire un EPK est donc celle-ci. Vous ne construisez pas un temple à la gloire de votre groupe. Vous construisez une page qui permet à un inconnu pressé de trancher en moins d’une minute.
Ce qu’est vraiment un EPK
EPK veut dire electronic press kit, autrement dit dossier de presse numérique. En pratique, c’est une seule page web qui contient tout ce dont un promoteur, un journaliste, un programmateur de festival ou un curateur a besoin : qui vous êtes, comment vous sonnez, la preuve que du monde se déplace, et comment vous joindre.
C’est un outil de décision, pas un album souvenir. Chaque élément aide quelqu’un à dire oui, ou lui met des bâtons dans les roues.
La règle du lien unique
Un EPK, c’est un lien. Pas un dossier Dropbox avec quatorze fichiers dedans. Pas cinq pièces jointes qui déclenchent le filtre antispam. Pas un zip appelé FINAL_v3_new.
Une seule URL, posée à la deuxième ligne de votre mail, qui s’ouvre vite sur un téléphone. La plupart des gens qui comptent la regarderont sur un téléphone, debout dans une salle, à onze heures et demie du soir. Si vous ne corrigez qu’une chose aujourd’hui, corrigez ça.
Comment faire un EPK : l’ordre de lecture
Mettez ces éléments dans cet ordre, parce que c’est l’ordre dans lequel on les cherche.
- •Une photo de groupe qui ressemble à votre musique. Une bonne photo horizontale en haut, avec des versions haute définition plus bas pour la presse.
- •Une phrase. Qui vous êtes, d’où vous venez, comment vous sonnez. « Quatuor de garage soul de Leeds » vaut mieux que trois paragraphes d’adjectifs.
- •La musique, qui démarre tout de suite. Un lecteur intégré avec vos deux ou trois meilleurs titres. Pas toute la discographie. Commencez par le morceau qui convainc le plus vite, pas par celui dont vous êtes le plus fier.
- •Une bio courte. Deux paragraphes, maximum. Si la page blanche vous résiste, nous avons écrit un article entier sur comment écrire une bio de groupe sans avoir honte.
- •La preuve par le live. Une vidéo de vous réellement sur scène, plus vos concerts récents et des chiffres d’affluence honnêtes. Un promoteur retiendra bien plus volontiers que vous avez fait venir 120 personnes à Sheffield qu’un joli compteur d’auditeurs.
- •Des citations de presse, si vous en avez. Trois citations courtes avec leur source. Si vous n’en avez aucune, supprimez la section. Un encart presse vide est pire que pas d’encart du tout.
- •Le pratique. Nombre de musiciens, plan de scène, lien vers la fiche technique, ville d’origine, distance que vous pouvez parcourir, réseaux et liens de streaming.
- •Le contact. Un nom, un mail, et qui est cette personne. « Booking : Sam, [email protected] ». Jamais un formulaire de contact.
Huit blocs. Un écran de défilement, deux au pire. C’est ça, un dossier de presse complet.
Ce qu’il faut laisser de côté
- •La vidéo qui se lance toute seule avec le son. Fermeture immédiate, à tous les coups.
- •Le catalogue complet. Faites le tri vous-même, sinon le lecteur le fera avec le bouton retour.
- •De longs paragraphes sur votre processus d’enregistrement. En dehors du groupe, personne ne s’y intéresse encore.
- •Les listes d’influences avec douze artistes. Deux noms, c’est une comparaison. Douze, c’est un haussement d’épaules.
- •La photo du groupe qui saute dans un champ. Vous voyez laquelle.
Encore une chose : datez-le. Un dossier de presse qui met encore en avant une tournée d’il y a deux ans dit tout bas que vous avez arrêté.
Gardez-le vivant
Un EPK n’est pas un document que l’on termine, c’est une page que l’on entretient. Nouveau single, nouveau concert en tête d’affiche, une chronique correcte, une meilleure photo. Dix minutes tous les deux mois suffisent à le garder honnête, et l’honnêteté est tout l’enjeu.
Il doit aussi s’inscrire dans quelque chose de plus large. Le dossier vous ouvre la porte, mais la mailing-list, la scène locale et la raison pour laquelle quelqu’un a ouvert votre mail sont le vrai travail. On en parle dans le guide pour promouvoir votre groupe avec presque zéro budget.
S’entraîner au pitch sans rien risquer
Présenter son groupe à des gens qui ont le droit de dire non, c’est une compétence, et la vraie vie ne vous offre que quatre occasions par an de la travailler.
C’est une des choses que nous voulions avec Road to Headliner. Vous dirigez un groupe dans un monde partagé, et votre réputation, votre couverture presse et votre pouvoir d’attraction dans chaque ville sont des choses que vous construisez, puis que vous dépensez quand vous démarchez promoteurs, salles et labels. La partie marketing et relations presse du guide explique comment le buzz et la presse déplacent vraiment votre position, ce qui se révèle être un bon modèle mental pour la version réelle.
Votre dossier de presse est une porte, pas un monument. Montez les huit blocs ce soir, envoyez le lien à un promoteur cette semaine, puis améliorez-le avec ce qui revient.
Et si vous voulez un endroit où vous entraîner à tout le jeu de la mise en lumière d’un groupe, montez un groupe gratuitement et voyez jusqu’où vous allez. Ça tourne dans le navigateur, ça ne coûte rien, et votre premier concert peut être réservé en cinq minutes environ.
