Una programadora le dedica unos veinte segundos a tu press kit. Así se hace un EPK que sobrevive a eso: los ocho bloques, la regla del enlace único y qué recortar.
Una programadora de una sala de 300 personas recibe un par de cientos de correos por semana. Abre los que tienen un asunto sensato, busca tres cosas y cierra el resto. Ese es el público real de tu press kit, y no está de humor generoso.
Así que la forma útil de pensar en cómo hacer un EPK es esta. No estás construyendo un santuario a tu banda. Estás construyendo una página que permite a un desconocido con prisa decidir sobre ti en menos de un minuto.
Qué es realmente un EPK
EPK viene de electronic press kit, es decir, kit de prensa electrónico. En la práctica es una sola página web con todo lo que necesita un promotor, un periodista, un programador de festivales o un curador: quién eres, cómo suenas, pruebas de que la gente aparece y cómo contactar contigo.
Es una herramienta de decisión, no un álbum de recuerdos. Cada elemento o ayuda a que alguien diga que sí, o estorba.
La regla del enlace único
Un EPK es un enlace. No una carpeta de Dropbox con catorce archivos dentro. No cinco adjuntos que disparan el filtro de spam. No un zip llamado FINAL_v3_nuevo.
Una sola URL, en la segunda línea de tu correo, que abra rápido en el móvil. La mayoría de la gente que importa lo va a mirar en el móvil, de pie en una sala, a las once y media de la noche. Si arreglas una sola cosa hoy, que sea esa.
Cómo hacer un EPK: el orden
Pon esto en este orden, porque es el orden en el que la gente lo busca.
- •Una foto de banda que se parezca a tu música. Una buena foto horizontal arriba, con versiones en alta resolución más abajo para que la prensa las coja.
- •Una frase. Quién eres, de dónde eres, cómo suenas. «Cuarteto de garage soul de Leeds» gana a tres párrafos de adjetivos.
- •La música, sonando ya. Un reproductor incrustado con tus dos o tres mejores temas. No toda la discografía. Empieza por la canción que convence más rápido, no por la que más orgullo te da.
- •Una bio corta. Dos párrafos como máximo. Si la página en blanco te está ganando, escribimos un artículo entero sobre escribir una bio de banda que no dé vergüenza.
- •Prueba en directo. Un vídeo tuyo de verdad sobre un escenario, más los conciertos recientes y cifras honestas de convocatoria. A un promotor le importa mucho más que hayas metido 120 personas en Sheffield que tener un número de oyentes bonito.
- •Citas de prensa, si las tienes. Tres cortas y con su fuente. Si no tienes ninguna, borra la sección. Una caja de prensa vacía es peor que no tener caja de prensa.
- •Lo práctico. Tamaño de la formación, plano de escenario, enlace al rider técnico, ciudad, hasta dónde podéis viajar, redes y enlaces de streaming.
- •Contacto. Un nombre, un correo y quién es esa persona. «Contratación: Sam, [email protected]». Nunca un formulario de contacto.
Ocho bloques. Una pantalla de scroll, dos como mucho. Eso es un press kit completo.
Qué dejar fuera
- •Vídeo que se reproduce solo y con sonido. Cierre inmediato, siempre.
- •El catálogo entero. Selecciona tú, o el lector seleccionará dándole a atrás.
- •Párrafos largos sobre tu proceso de grabación. Fuera de la banda, todavía no le importa a nadie.
- •Listas de «influencias» con doce artistas. Dos nombres son una comparación, doce son un encogimiento de hombros.
- •La foto de la banda saltando en un prado. Ya sabes cuál.
Una cosa más: ponle fecha. Un press kit que sigue abriendo con una gira de hace dos años le dice a todo el mundo, en voz baja, que lo has dejado.
Mantenlo vivo
Un EPK no es un documento que se termina, es una página que se mantiene. Single nuevo, concierto propio nuevo, una reseña decente, una foto mejor. Diez minutos cada dos meses lo mantienen honesto, y lo honesto es justo el objetivo.
También tiene que encajar en algo más grande. El kit te consigue la reunión, pero la lista de correo, la escena local y la razón por la que alguien abrió tu correo son el trabajo de verdad, y eso lo cubrimos en la guía para promocionar tu banda casi sin presupuesto.
Practicar el discurso sin jugarte nada
Presentar tu banda a gente que puede decirte que no es una habilidad, y la vida real te da unas cuatro oportunidades al año de practicarla.
Esa es una de las cosas que buscábamos con Road to Headliner. Llevas una banda en un mundo compartido, y tu reputación, tu cobertura de prensa y tu tirón en cada ciudad son cosas que construyes y luego gastas cuando te acercas a promotores, salas y sellos. La sección de marketing y prensa de la guía explica cómo el buzz y la prensa mueven de verdad tu posición, que resulta ser un modelo mental bastante decente para la versión real.
Tu press kit es una puerta, no un monumento. Monta los ocho bloques esta noche, manda el enlace a un promotor esta semana y luego mejóralo con lo que te vuelva.
Y si quieres un sitio donde practicar todo el juego de conseguir que se fijen en tu banda, monta una banda gratis y mira hasta dónde llegas. Funciona en el navegador, no cuesta nada y tu primer bolo se puede reservar en unos cinco minutos.
