Wie man ein EPK macht, das wirklich geöffnet wird

Eine Bookerin in einem Club mit 300 Plätzen bekommt ein paar hundert Mails pro Woche. Sie öffnet die mit einer vernünftigen Betreffzeile, sucht nach drei Dingen und schließt den Rest. Das ist das echte Publikum für dein Pressekit, und sie ist nicht in Geberlaune.

Die brauchbare Art, über ein EPK nachzudenken, ist also diese. Du baust keinen Schrein für deine Band. Du baust eine Seite, auf der eine gestresste fremde Person in unter einer Minute über euch entscheiden kann.

Was ein EPK wirklich ist

EPK steht für electronic press kit, also elektronisches Pressekit. In der Praxis ist es eine einzige Webseite mit allem, was ein Veranstalter, eine Journalistin, ein Festivalbooker oder eine Kuratorin braucht: wer ihr seid, wie ihr klingt, der Beleg dafür, dass Leute kommen, und wie man euch erreicht.

Es ist ein Entscheidungswerkzeug, kein Sammelalbum. Jedes Element hilft jemandem, ja zu sagen, oder es steht im Weg.

Die Ein-Link-Regel

Ein EPK ist ein Link. Kein Dropbox-Ordner mit vierzehn Dateien darin. Keine fünf Anhänge, die den Spamfilter auslösen. Kein Zip namens FINAL_v3_neu.

Eine URL, in der zweiten Zeile deiner Mail, die auf dem Handy schnell lädt. Die meisten wichtigen Leute schauen sie sich auf dem Handy an, im Club stehend, um halb zwölf nachts. Wenn du heute eine einzige Sache reparierst, dann die.

Wie man ein EPK macht: die Reihenfolge

Bring das in genau diese Reihenfolge, denn so suchen Leute danach.

• •Ein Bandfoto, das nach eurer Musik aussieht. Ein starkes Querformat ganz oben, weiter unten hochauflösende Versionen zum Herunterladen für die Presse.
• •Ein Satz. Wer ihr seid, woher ihr kommt, wie ihr klingt. „Vierköpfige Garage-Soul-Band aus Leeds“ schlägt drei Absätze voller Adjektive.
• •Die Musik, sofort spielbar. Ein eingebetteter Player mit euren zwei oder drei besten Tracks. Nicht die ganze Diskografie. Fang mit dem Song an, der Leute am schnellsten überzeugt, nicht mit dem, auf den du am stolzesten bist.
• •Eine kurze Bio. Höchstens zwei Absätze. Wenn das leere Blatt gewinnt: Wir haben einen ganzen Text über eine Bandbio, die nicht peinlich ist geschrieben.
• •Beweise aus dem Livebetrieb. Ein Video von euch auf einer echten Bühne, dazu aktuelle Shows und ehrliche Besucherzahlen. Einem Veranstalter ist es viel wichtiger, dass ihr 120 Leute in Sheffield gezogen habt, als dass eure Hörerzahl hübsch aussieht.
• •Pressezitate, falls vorhanden. Drei kurze mit Quelle. Wenn du keine hast, lösch den Abschnitt. Ein leerer Pressekasten ist schlimmer als gar kein Pressekasten.
• •Das Praktische. Bandgröße, Bühnenplan, Link zum Technical Rider, Heimatstadt, wie weit ihr reisen könnt, Social-Media- und Streaming-Links.
• •Kontakt. Ein Name, eine Mailadresse und wer diese Person ist. „Booking: Sam, [email protected]“. Niemals ein Kontaktformular.

Acht Blöcke. Ein Bildschirm Scrollen, vielleicht zwei. Das ist ein vollständiges Pressekit.

Was raus muss

• •Video, das mit Ton von allein startet. Sofort zu, jedes Mal.
• •Der komplette Backkatalog. Kuratiere du, sonst kuratiert der Leser mit dem Zurück-Button.
• •Lange Absätze über euren Aufnahmeprozess. Außerhalb der Band interessiert das noch niemanden.
• •Listen mit zwölf Einflüssen. Zwei Namen sind ein Vergleich, zwölf sind ein Schulterzucken.
• •Das Foto, auf dem die Band über eine Wiese springt. Du weißt schon, welches.

Noch etwas: datiere es. Ein Pressekit, das immer noch mit einer Tour von vor zwei Jahren aufmacht, sagt allen leise, dass ihr aufgehört habt.

Halte es lebendig

Ein EPK ist kein Dokument, das man fertigstellt, sondern eine Seite, die man pflegt. Neue Single, neue eigene Show, eine ordentliche Kritik, ein besseres Foto. Zehn Minuten alle zwei Monate halten es ehrlich, und ehrlich ist der ganze Punkt.

Es muss außerdem in etwas Größeres passen. Das Kit verschafft dir das Gespräch, aber die Mailingliste, die lokale Szene und der Grund, warum überhaupt jemand deine Mail geöffnet hat, sind die eigentliche Arbeit. Darum geht es im Guide zum Bandmarketing mit fast keinem Budget.

Den Pitch üben, ohne Risiko

Die eigene Band Leuten vorzustellen, die nein sagen dürfen, ist eine Fähigkeit, und das echte Leben gibt dir etwa vier Gelegenheiten im Jahr, sie zu üben.

Das war einer der Gründe für Road to Headliner. Du führst eine Band in einer gemeinsamen Welt, und Ruf, Presseecho und Zugkraft in jeder Stadt baust du auf und gibst sie dann aus, wenn du auf Veranstalter, Clubs und Labels zugehst. Der Marketing- und PR-Teil des Guides zeigt, wie Buzz und Presse deinen Stand tatsächlich verschieben, was sich als ganz brauchbares Denkmodell für die echte Version erweist.

Dein Pressekit ist eine Tür, kein Denkmal. Bau heute Abend die acht Blöcke, schick den Link diese Woche an einen Veranstalter und verbessere ihn dann mit dem, was zurückkommt.

Und wenn du einen Ort suchst, an dem du das ganze Spiel üben kannst, eine Band bekannt zu machen, gründe kostenlos eine Band und schau, wie weit du kommst. Es läuft im Browser, kostet nichts, und dein erster Gig ist in etwa fünf Minuten gebucht.