Většina rad o sociálních sítích pro muzikanty je jen šum. Tady je to, co se skutečně vrátí, co přidávat a jak tomu zabránit, aby vám to sežralo celý týden.
Jedna kapela nám kdysi řekla, že strávila devět hodin výrobou videa k vydání a jedenáct minut psaním písničky, kterou to video propagovalo. V tom poměru je celý problém.
Sociální sítě se muzikantům potichu proměnily v druhou práci. V takovou, do které se nikdo nehlásil a za kterou nikdo neplatí. Přidávání, trendy, záložka se statistikami, kterou o půlnoci pořád obnovujete. Mezitím to, co kariéru opravdu staví, tedy písničky a koncerty, dostane jen energii, která zbyde.
Tak si oddělme užitečné od divadla.
Co sociální sítě muzikantům skutečně dělají
Nezpůsobí, že si cizí lidé zamilují vaši kapelu. Způsobí, že si lidé, kteří by vás už mohli mít rádi, vzpomenou, že existujete.
Je to menší úkol, než tvrdí průmysl dobrých rad, a stejně stojí za to. Někdo vás v březnu viděl jako předkapelu většího jména. Když se mu pak nikdy neobjevíte ve feedu, v červnu už jste jen mlhavá vzpomínka na dobrý kytarový zvuk.
Berte každou platformu jako připomínkový systém, ne jako prodejní stroj, a většina rozhodnutí se zjednoduší.
Vyberte si dvě platformy, ne šest
Kdo přidává totéž všude, skončí tak, že všude přidává špatně. Vybírejte podle toho, co kapela reálně zvládne dělat, aniž by to začala nenávidět.
- •Krátké video dnes zasáhne lidi, kteří o vás nikdy neslyšeli, líp než cokoli jiného. Je to zároveň to nejhladovější.
- •Instagram je místo, kde si scéna ověřuje, jestli jste skuteční. Fotky ze sálu, termíny turné, opravdový obličej.
- •YouTube se nabaluje. Jednou natočená live session vám může přivést lidi ještě za tři roky.
- •Mailing list není sociální síť a je to jediné publikum, které opravdu vlastníte. Začněte s ním dávno předtím, než ho budete potřebovat.
Dvě z nich dělané vytrvale porazí šest dělaných v panice.
Přidávejte z práce, kterou stejně děláte
Past je brát obsah jako zvláštní produkci. Není. Je to vedlejší produkt.
Zkoušet budete tak jako tak, tak položte telefon na aparát. Nakládat budete tak jako tak, hádat se o mezihru budete tak jako tak, zvučit v prázdném sále, který zní obrovsky, budete tak jako tak. To je materiál.
Syrové většinou vyhrává nad vyleštěným. Roztřesený záběr refrénu, který ve zkušebně konečně sedl, působí pravdivě. Barevně odgradované promo působí jako reklama a lidé dnes reklamy přeskakují profesionálně.
Jeden návyk stojí za to: pokaždé, když kapela něco dělá, natočte třicet vteřin. Většinu z toho nepoužijete a už nikdy nebudete mít prázdný týden.
Dosah není totéž co fanoušci
Video může mít 200 000 zhlédnutí a prodat čtyři lístky. Děje se to pořád a potichu to sráží kapely, které si myslí, že velké číslo něco znamená.
Čísla, která stojí za sledování, jsou ta, která míří k tomu, co doopravdy chcete: uložení, sledující z měst, kde můžete zahrát, přihlášky do mailing listu a lidé u stánku s merchem, kteří říkají, že vás našli na internetu.
Příspěvek tedy hodnoťte podle toho, co se pohnulo v následujícím týdnu, ne podle počtu zhlédnutí ten večer. Ucelenější rámec najdete v průvodci propagací kapely.
Rytmus, který udržíte
Kapely tu málokdy selžou proto, že přidávají málo. Selhávají tak, že pět týdnů přidávají zběsile a pak na čtyři měsíce zmizí.
- •Dva nebo tři příspěvky týdně, navždy, porazí měsíc každodenního přidávání.
- •Dělejte to naráz. Natočte čtyři věci za jedno odpoledne, napište texty, naplánujte je a zavřete notebook.
- •Dejte to jednomu člověku. Účet, který vedou čtyři lidi, je účet, který nevede nikdo.
- •Když není nic hotové, buďte zticha. Ticho je levnější než zoufalství.
A neřešte počet sledujících kapely, které závidíte. Nemáte tušení, co je to stálo, ani jestli jim to prodá jediný lístek.
Tentýž koloběh, zrychleně
Tenhle koloběh jsme zabudovali do Road to Headliner, protože je to ta část hudební kariéry, kterou je v reálném čase nejtěžší procítit. Když ztichnete, pozornost opadá. Propagace posune vydání jen tak daleko, jak to písničky unesou. Špatně načasovaná kampaň jen pálí peníze. Průvodce marketingem a PR vysvětluje, jak se propagace, média a pozornost navzájem táhnou po celou sezonu.
Sledovat jednu sezonu do konce stlačí dva roky lekcí do jednoho večera. A ta lekce je ta nudná: vytrvalost, pak trpělivost a pak trocha štěstí, které se nedá naplánovat.
Kde jsou skutečné zisky
Sociální sítě odměňují kapely, které už mají co ukázat. Jestli si vybíráte mezi další hodinou přidávání a další hodinou psaní, pište.
Dotáhněte písničky, odehrajte kluby a feedy používejte k tomu, aby na vás nezapomněli lidé, kteří vás už potkali. Pro pomalejší a pevnější stránku budování publika je průvodce budováním fanouškovské základny poctivým doplňkem tohohle textu.
Chcete vidět, co dá deset let takových rozhodnutí? Založte si kapelu zdarma v Road to Headliner. Běží v prohlížeči, začínáte s ničím kromě zkušebny a každé promo rozhodnutí se odehraje ve světě plném dalších manažerů, kteří dělají ta svá.
