Jak udělat EPK, které lidé opravdu otevřou

Dramaturgyně klubu s kapacitou 300 lidí dostane týdně pár set mailů. Otevře ty s rozumným předmětem, hledá tři věci a zbytek zavře. To je skutečné publikum tvého press kitu a zrovna není ve štědré náladě.

Užitečný způsob, jak přemýšlet o tom, jak udělat EPK, je proto tenhle. Nestavíš své kapele svatyni. Stavíš stránku, na které se zaneprázdněný cizí člověk dokáže o tobě rozhodnout do minuty.

Co EPK vlastně je

EPK znamená electronic press kit, tedy elektronické tiskové materiály. V praxi je to jedna webová stránka se vším, co potřebuje promotér, novinář, dramaturg festivalu nebo kurátor: kdo jste, jak zníte, důkaz, že lidi opravdu chodí, a jak se s vámi spojit.

Je to nástroj k rozhodnutí, ne album vzpomínek. Každý prvek na ní buď někomu pomůže říct ano, nebo mu stojí v cestě.

Pravidlo jednoho odkazu

EPK je jeden odkaz. Ne složka na Dropboxu se čtrnácti soubory. Ne pět příloh, které spustí spamový filtr. A rozhodně ne zip pojmenovaný FINAL_v3_new.

Jedna adresa na druhém řádku tvého mailu, která se rychle otevře na mobilu. Většina lidí, na kterých záleží, si ji prohlédne na mobilu, ve stoje v klubu, o půl dvanácté v noci. Jestli dnes opravíš jedinou věc, oprav právě tuhle.

Jak udělat EPK: pořadí

Poskládej to v tomhle pořadí, protože přesně tak to lidi hledají.

• •Fotka kapely, která vypadá jako vaše hudba. Jedna silná fotka na šířku nahoře, níž verze ve vysokém rozlišení pro média.
• •Jedna věta. Kdo jste, odkud jste, jak zníte. „Čtyřčlenná garage soulová kapela z Leedsu“ porazí tři odstavce přídavných jmen.
• •Hudba, která hraje hned. Vložený přehrávač se dvěma nebo třemi nejlepšími skladbami. Ne celá diskografie. Začni písní, která si lidi získá nejrychleji, ne tou, na kterou jsi nejvíc pyšný.
• •Krátké bio. Maximálně dva odstavce. Jestli nad tebou vyhrává prázdná stránka, napsali jsme celý článek o tom, jak napsat bio kapely, za které se nebudeš stydět.
• •Důkaz z pódia. Jedno video, kde opravdu hrajete na jevišti, plus poslední koncerty a poctivá čísla návštěvnosti. Promotéra mnohem víc zajímá, že jsi v Sheffieldu dostal do sálu 120 lidí, než hezké číslo posluchačů.
• •Citace z médií, pokud je máš. Tři krátké i se zdrojem. Když nemáš ani jednu, sekci smaž. Prázdná rubrika s recenzemi je horší než žádná.
• •Praktické věci. Počet členů, plán pódia, odkaz na technický rider, domovské město, jak daleko dokážete jezdit, sociální sítě a odkazy na streaming.
• •Kontakt. Jméno, mail a kdo ten člověk je. „Booking: Sam, [email protected]“. Nikdy ne kontaktní formulář.

Osm bloků. Jedna obrazovka rolování, možná dvě. To je kompletní press kit.

Co vynechat

• •Video, které se samo spustí se zvukem. Okamžité zavření, pokaždé.
• •Celý starý katalog. Vyber sám, jinak vybere čtenář tlačítkem zpět.
• •Dlouhé odstavce o vašem nahrávacím procesu. Mimo kapelu to zatím nikoho nezajímá.
• •Seznam dvanácti interpretů, kteří vás ovlivnili. Dvě jména jsou srovnání, dvanáct je pokrčení rameny.
• •Fotka kapely skákající na louce. Víš, o které mluvíme.

Ještě jedna věc: dej tomu datum. Press kit, který pořád otevírá turné staré dva roky, potichu všem říká, že jste skončili.

Udržuj to živé

EPK není dokument, který dokončíš, ale stránka, kterou udržuješ. Nový singl, nový vlastní koncert, slušná recenze, lepší fotka. Deset minut jednou za dva měsíce ho udrží poctivý, a poctivost je celý smysl.

Musí taky zapadat do něčeho většího. Kit ti zařídí schůzku, ale mailing list, místní scéna a důvod, proč někdo vůbec otevřel tvůj mail, jsou ta skutečná práce. Věnujeme se tomu v návodu, jak propagovat kapelu skoro bez rozpočtu.

Trénink prezentace bez rizika

Představit svou kapelu lidem, kteří můžou říct ne, je dovednost, a skutečný život ti na její trénink dá zhruba čtyři příležitosti do roka.

To je jedna z věcí, které jsme od hry Road to Headliner chtěli. Vedeš kapelu ve sdíleném světě a pověst, mediální zájem i tah v jednotlivých městech jsou věci, které si vybuduješ a pak utratíš, když oslovuješ promotéry, kluby a vydavatelství. Část návodu o marketingu a PR vysvětluje, jak rozruch a média opravdu mění tvoji pozici, což je docela slušný myšlenkový model i pro tu skutečnou verzi.

Tvůj press kit jsou dveře, ne pomník. Postav osm bloků dnes večer, pošli odkaz jednomu promotérovi ještě tenhle týden a pak ho vylepšuj podle toho, co se vrátí.

A jestli chceš místo, kde si zkusíš celou hru o to, jak si kapely někdo všimne, založ si kapelu zdarma a podívej se, kam ji dotáhneš. Běží v prohlížeči, nic nestojí a první koncert si domluvíš asi za pět minut.